1924. gadā pirmo reizi tika ieviests Kleenex zīmols sejas audiem. Kleenex audi tika izgudroti kā līdzeklis aukstā krējuma noņemšanai. Sākotnējās reklāmas saistīja Kleenex ar Holivudas grima nodaļām un dažreiz ietvēra apstiprinājumus no filmu zvaigznes (Helēna Heisa un Žans Harlovs), kuras izmantoja Kleenex, lai noņemtu viņu teātra grimu ar aukstu krēmu.
Kleenex un Noses
Līdz 1926. gadam Kleenex ražotājs Kimberly-Clark Corporation kļuva intriģēts ar klientu vēstuļu skaitu, norādot, ka viņi savu produktu izmanto kā vienreizlietojamu kabatlakatu.
Pārbaude tika veikta Peorijas štatā, Ilinoisas laikrakstā. Tika rādītas reklāmas, kurās bija attēloti divi galvenie Kleenex lietošanas veidi - kā līdzeklis aukstā krējuma noņemšanai vai kā vienreizējās lietošanas kabatlakats deguna pūšanai. Lasītājiem tika lūgts atbildēt. Rezultāti parādīja, ka 60% Kleenex audu izmantoja deguna pūšanai. Līdz 1930. gadam Kimberly-Clark bija mainījis veidu, kā viņi reklamēja Kleenex, un pārdošanas apjomi dubultojās, pierādot, ka klientam vienmēr ir taisnība.
Kleenex vēstures notikumi
1928. gadā tika ieviestas pazīstamās uznirstošo audu kastes ar perforētu atveri. 1929. gadā tika ieviesti krāsaini Kleenex audi, bet gadu vēlāk - apdrukāti audi. 1932. gadā tika ieviestas Kleenex kabatas pakas. Tajā pašā gadā Kleenex uzņēmums nāca klajā ar frāzi: "Kabatlakats, kuru varat izmest!" izmantot viņu reklāmās.
Laikā otrais pasaules karš, tika ievietoti devas papīra izstrādājumu ražošanā un ierobežota Kleenex salvešu ražošana. Tomēr audos izmantotā tehnoloģija tika piemērota lauka pārsējiem un pārsējiem, ko izmantoja kara laikā, dodot uzņēmumam lielu stimulu publicitātes jomā. Materiālu piegādes papīra izstrādājumi normalizējās 1945. gadā pēc kara beigām.
1941. gadā tika laisti tirgū Kleenex Mansize audi, kā norādīts ar nosaukumu, šis produkts bija paredzēts vīriešu dzimuma patērētājam. 1949. gadā tika izlaisti brilles audumi.
Laikā '50s, audu popularitātes izplatība turpināja augt. 1954. gadā audi bija oficiālais sponsors populārajam televīzijas šovam “The Perry Como Hour”.
60. gados uzņēmums sāka veiksmīgi reklamēt audus dienas programmu veidošanas laikā, nevis tikai nakts televīzijā. Tika ieviestas SPACESAVER audu pakas, kā arī maku paciņas un juniori. 1967. gadā tika ieviesta jaunā kvadrātveida stāvus audu kaste (BOUTIQUE).
1981. gadā tirgū laida pirmos aromātiskos audus (SOFTIQUE). 1986. gadā Kleenex uzsāka "Bless You" reklāmas kampaņu. 1998. gadā uzņēmums pirmo reizi izmantoja sešu krāsu drukāšanas procesu, ļaujot veikt sarežģītas izdrukas uz audiem.
Pēc 2000. gadi, Kleenex pārdeva audus vairāk nekā 150 dažādās valstīs. Tika iepazīstināti ar Kleenex ar losjonu, Ultra-Soft un Anti-Virral.
Kur radās vārds?
1924. gadā, kad Kleenex audi pirmo reizi tika iepazīstināti ar sabiedrību, tos bija paredzēts lietot kopā ar aukstu krēmu, lai noņemtu aplauzumu un "notīrītu" seju. Kleenex Kleenx pārstāvēja šo "tīro". ex vārda beigās tika piesaistīts uzņēmumam, kas tolaik bija populārs un veiksmīgs, Kotex zīmols sievišķīgas salvetes.
Vārda Kleenex vispārīga lietošana
Vārdu Kleenex tagad parasti izmanto, lai aprakstītu jebkuru mīksto sejas audu. Tomēr Kleenex ir ar preču zīmi sejas mīksto audu nosaukums, ko ražo un pārdod Kimberly-Clark Corporation.
Kā tiek izgatavots Kleenex
Saskaņā ar Kimberly-Clark uzņēmuma teikto, Kleenex audi tiek izgatavoti šādā veidā:
Audu ražošanas rūpnīcās koksnes celulozes ķīpas tiek ievietotas mašīnā, ko sauc par hydrapulper, kas atgādina milzu elektrisko maisītāju. Celulozi un ūdeni sajauc, veidojot ūdenī atsevišķu šķiedru vircu, ko sauc par izejvielu.
Kad krājumi pārvietojas uz mašīnu, tiek pievienots vairāk ūdens, lai iegūtu plānāku maisījumu, kas ir vairāk nekā 99 procenti ūdens. Pēc tam celulozes šķiedras rafinatoros rūpīgi atdala pirms veidošanas loksnē krepētās vates veidošanas daļā. Kad loksne dažas sekundes vēlāk atnāk no mašīnas, tajā ir 95 procenti šķiedras un tikai 5 procenti ūdens. Liela daļa procesā izmantotā ūdens tiek pārstrādāti pēc apstrādes, lai pirms novadīšanas noņemtu piesārņotājus.
Filca josta ved lapu no formēšanas sekcijas uz žāvēšanas sekciju. Žāvēšanas sadaļā loksni nospiež ar tvaika apsildāmo žāvēšanas cilindru un pēc tam to nosusina. Pēc tam lapa tiek ietīta lielos ruļļos.
Lielos ruļļus pārvieto uz pārtinēju, kur ievieto divas vates loksnes (trīs loksnes Kleenex Ultra Soft un Lotion Sejas audu produkti) tiek sasmalcināti, pirms tos tālāk apstrādā ar kalendāra veltņiem, lai iegūtu papildu maigumu un gludums. Pēc sagriešanas un pārtīšanas gatavos ruļļus pārbauda un nodod glabāšanā, kas ir gatavi pārvēršanai Kleenex sejas audos.
Pārveidošanas nodaļā daudzmateriāliem tiek uzvilkti daudzi ruļļi, kur vienā nepārtrauktā procesā salvetes tiek salocītas, sagrieztas un saliktas Kleenex zīmoga audu kastēs, kuras tiek ievietotas nosūtīšanā konteineri. Salokot, svaigi audi izlec no kastes, jo katrs audis tiek noņemts.