Converse All Stars, pazīstams arī kā Chuck Taylors, ir ikdienas kurpes, kurām gadu desmitiem ir bijusi ievērojama loma popkultūrā. Sākotnēji kā basketbola apavi tika izveidoti 1900. gadu sākumā, mīkstas kokvilnas un gumijas zoles stils pagājušajā gadsimtā ir palicis nemainīgs.
Vai tu zināji?
Čaks Tajlors bija oficiālās olimpisko spēļu kurpes no 1936. līdz 1968. gadam.
Iepazīstieties ar Čaku Teiloru
Converse All Star čības pirmo reizi tika izlaistas 1917. gadā, un basketbola zvaigzne Čārlzs “Čaks” Teilore kļuva par Converse apavu pārdevēju 1921. gadā. Gada laikā viņš iedvesmoja zīmola basketbola apavu pārveidošanu, kā rezultātā viņš ieguva iesauku "Čaks Taylors". Sarunāties arī pievienoja Teilora parakstu un visu zvaigžņu plāksteri apavu sānos kā atsauci uz sportistu, kurš iedvesmoja viņiem.
Šajā periodā Converse All Star galvenokārt bija basketbola kurpes, un Teilors to reklamēja. Viņš apceļoja Amerikas Savienotās Valstis, kur veica basketbola klīnikas, lai pārdotu sporta apavus. Faktiski Converse All Stars bija tās
oficiālā olimpisko spēļu basketbola kurpe vairāk nekā 30 gadus. Vēlāk, II pasaules kara laikā, tie bija oficiāli ASV bruņoto spēku sporta apavi. Chuck Taylors kļuva par izvēles kurpi vispārējiem vieglatlētikas pasākumiem, sākot ar sporta klasi un beidzot ar profesionālu pauerliftingu.Converse Goes Casual
Līdz 60. gadu beigām Converse bija atbildīgs par 80% no čību tirgus kopumā. Šī pāreja uz ikdienas čības nostiprināja Converse All Stars kā cilvēku, ne tikai sportiskās elites, kultūras ikonu. Lai arī sākotnējie patronas bija klasiskā melnbaltā krāsā, tās kļuva pieejamas krāsu un dizainu litanijā, kā arī ierobežotos un īpašos izdevumos. Kurpes arī dažādoja savas faktūras, lai tās būtu pieejamas zamšādas un ādas izstrādājumos, līdz ar oriģinālo kokvilnas stilu.
Converse All Stars sāka zaudēt savu dominējošo stāvokli 70. gados, kad citas kurpes, daudzas ar labāku arkas atbalstu, radīja konkurenci. Drīz vien elites sportisti pārtrauca visu zvaigžņu sportu. Tomēr Chuck Taylors mākslinieki un mūziķi ātri izvēlējās kā pavēles simbolu. Varonis Rokijs Balboa filmā valkāja Čaksu Rokijs, un Ramones bieži sportoja Chucks tāpēc, ka tie bija lēti. Elviss Preslijs, Maikls Meijers un Maikls Dž. Lapsa visās filmās valkāja Čaksu, turpinot reklamēt čības kā apavu jaunajiem nemierniekiem. Lētās kedas kļuva par ASV subkultūru simbolu, jo retro izskats atbilda pankroka laikmeta grungy stilam.
Nike pērk Converse
Lai arī Čaks Taylors bija neticami populārs, Converse bizness cieta neveiksmi, izraisot vairākas bankrota prasības. 2003. gadā Nike Incorporated nopirka Converse par USD 305 miljoniem un uzlādēja biznesu. Nike atveda Converse ražošanu ārzemēs, kur tiek ražota lielākā daļa citu Nike produktu. Šis solis samazināja ražošanas izmaksas un palielināja Converse peļņu.
Čaks Taylors šodien
Chuck Taylors joprojām ir populāri. 2015. gadā Converse izlaida Chuck Taylors kolekciju, kuru iedvesmoja Endijs Vorhols—Ievērojama izvēle, jo Vorhols ir slavens ar savu pop māksla ASV populārās kultūras attēlojumi. 2017. gadā Chuck Taylor Low Top apavi bija otrais vislabāk pārdotais kedas ASV un vēsturiski konsekventi ir bijuši labāko desmitnieku skaitā. Apavu pieejamība ir liela daļa no tā popularitātes, taču čības kā popkultūras aspekts mārketingā un vēsturē piešķir tai noturības spēku.