Smagu ziņu reportieriem vajadzētu pieeja stāstiem objektīvi, atstājot malā savus aizspriedumus un priekšstatus, lai atklātu patiesību par visu, uz ko tie attiecas. Svarīga objektivitāte izvairās no interešu konfliktiem, kas varētu ietekmēt reportiera darbu.
Izvairīšanās no interešu konflikta dažreiz ir vieglāk pateikt, nekā izdarīt. Šeit ir piemērs: Teiksim jūs vāka rātsnams, un laika gaitā jūs labi iepazīstat mēru, jo viņš ir liela daļa no jūsu pārspēta. Jums pat var patikt kā viņam un slepeni novēlēt, lai viņš gūst panākumus kā pilsētas izpilddirektors. Tam pašam nav nekā slikta, bet, ja jūsu jūtas sāk iekrāsot mēra pārklājumu vai arī tas jūs padara ja nespēj kritiski par viņu rakstīt, kad tas ir nepieciešams, tad acīmredzami rodas interešu konflikts - tam ir jābūt atrisināts.
Piemēram, pēc intervēšana Lielākās aviosabiedrības izpilddirektors, es saņēmu zvanu no viena no aviosabiedrības sabiedrisko attiecību darbiniekiem. Viņa jautāja, kā notiek šis raksts, un pēc aviokompānijas piedāvājuma man piedāvāja divas biļetes turp un atpakaļ uz Londonu. Grūti pateikt nē bezmaksas aviobiļetēm, bet, protams, man nācās atteikties. Viņu pieņemšana būtu bijusi liela laika interešu konflikts, kas varētu būt ietekmējis to, kā es uzrakstīju stāstu.
Īsāk sakot, lai izvairītos no interešu konfliktiem, žurnālists katru dienu veic apzinātu piepūli.