Izprast atšķirību starp žurnālistiku un sabiedriskās attiecības, apsveriet šādu scenāriju.
Iedomājieties, ka jūsu koledža paziņo, ka tā paaugstina mācību izmaksas (kaut ko daudzas koledžas dara, samazinoties valdības finansējumam). Sabiedrisko attiecību birojs izdod paziņojumu presei par pieaugumu. Ko jūs iedomājaties, ka izlaidums teiks?
Nu, ja jūsu koledža ir tāda kā vairums, tas, iespējams, uzsvērs, cik pieticīgs ir pieaugums un kā skola joprojām ir ļoti pieņemama. Droši vien tiks runāts arī par to, kā pārgājiens bija absolūti nepieciešams, ņemot vērā nepārtraukto finansējuma samazināšanu utt.
Atbrīvošanai var būt pat divu vai divu koledžas prezidenta citāts, sakot, cik ļoti viņš / viņa nožēlo novirzīt studentiem arvien pieaugošās vietas uzturēšanas izmaksas un to, kā paaugstinājums tika saglabāts tikpat pieticīgs iespējams.
Tas viss var būt pilnīgi patiesi. Bet kurš, jūsuprāt, netiks citēts koledžas paziņojumā presei? Studenti, protams. Cilvēki, kurus pārgājiens visvairāk skars, ir tie, kuriem nebūs teikšanas. Kāpēc ne? Tā kā studenti domā, ka palielinājums ir šausmīga ideja, un tas viņiem tikai apgrūtinās nodarbību apmeklēšanu. Šī perspektīva nedod iestādei labvēlību.
Kā žurnālisti tuvojas stāstam
Tātad, ja jūs esat studentu laikraksta reportieris, kuram ir uzdots rakstīt rakstu par mācību pārgājienu, kuru jūs intervējat? Acīmredzot jums vajadzētu aprunāties ar koledžas prezidentu un jebkuru citu iesaistīto ierēdni.
Jums vajadzētu sarunāties arī ar studentiem, jo stāsts nav pilnīgs, ja neaptaujājat cilvēkus, kurus vissmagāk ietekmē veiktās darbības. Tas attiecas uz mācību palielināšanu vai rūpnīcas atlaišanu vai ikvienu citu, kuru kādreiz ir sāpinājuši lielas iestādes darbības. To sauc iegūt abas stāsta puses.
Un tajā slēpjas atšķirība starp sabiedriskajām attiecībām un žurnālistiku. Sabiedriskās attiecības ir veidotas tā, lai pozitīvākais būtu tas, ko dara kāda institūcija, piemēram, koledža, uzņēmums vai valdības aģentūra. Tas ir izveidots, lai padarītu entītiju izskatīties pēc iespējas brīnišķīgāku, pat ja veiktā darbība - mācību palielināšana - ir nekas cits kā.
Kāpēc žurnālisti ir svarīgi
Žurnālistika nav domāta tam, lai iestādes vai indivīdi izskatītos labi vai slikti. Tas ir par to attēlošanu reālistiskā, labā, sliktā vai citā veidā. Tātad, ja koledža izdara kaut ko labu - piemēram, piedāvā bezmaksas mācību vietējiem atlaistiem cilvēkiem - tad jūsu atspoguļojumam tas jāatspoguļo.
Tas ir svarīgi žurnālistiem iztaujāt pie varas esošos, jo tā ir mūsu galvenā misija: kalpot par sava veida pretinieku sargsuns, sekojot līdzi spēcīgo aktivitātēm, lai mēģinātu pārliecināties, ka viņi to ļaunprātīgi neizmanto spēks.
Diemžēl pēdējos gados sabiedriskās attiecības ir kļuvušas spēcīgākas un visuresošākas, pat ja ziņu zāles visā valstī ir atlaidušas tūkstošiem žurnālistu. Tātad, lai gan arvien vairāk PR aģentu (žurnālisti tos sauc par trūkumiem), kas virza pozitīvu spinu, ir arvien mazāk žurnālistu, kas viņus izaicinātu.
Bet tāpēc svarīgāk nekā jebkad agrāk ir darīt savu darbu un darīt to labi. Tas ir vienkārši: mēs esam šeit, lai pateiktu patiesību.