Vizuālā metafora ir personas, vietas, lietas vai idejas attēlojums ar vizuāla palīdzību attēls kas liecina par īpašu asociāciju vai līdzības punktu. Tas ir arī pazīstams kā attēla metafora un analogā pretstatīšana.
Vizuālās metaforas izmantošana mūsdienu reklāmā
Mūsdienu reklāma lielā mērā ir atkarīga no vizuālā metaforas. Piemēram, banku firmas Morgan Stanley žurnāla reklāmā vīrietim ir attēlots benzīns, kurš lec no klints. Šo vizuālo metaforu var izskaidrot ar diviem vārdiem: punktēta līnija no džempera galvas norāda uz vārdu "Jūs"; vēl viena līnija no benzīna auklas gala norāda uz "Mums". Metaforiskais vēstījums - par drošību un drošību, kas nodrošināta riska laikā - tiek nodots, izmantojot vienu dramatisku attēlu. (Ņemiet vērā, ka šī reklāma parādījās dažus gadus pirms augsta riska hipotēku krīzes 2007. – 2009. Gadā.)
Piemēri un novērojumi
"Vizuālo metaforu pētījumi, kas izmantoti retorisks mērķi galvenokārt koncentrējas uz reklāmu. Pazīstams piemērs ir paņēmiens, kā salīdzināt sporta automašīnas attēlu... ar pantera attēlu, kas liek domāt, ka izstrādājumam ir salīdzināmas ātruma, jaudas un izturības īpašības. Šīs parastās tehnikas variācija ir automašīnas un savvaļas dzīvnieka elementu apvienošana, izveidojot saliktu attēlu... " reklāma Kanādas kažokādām - sieviešu modele, kas valkā kažoku, tiek izlikta un veidota tādā veidā, kas nedaudz norāda uz savvaļas dzīvnieks. Lai atstātu nelielas šaubas par vizuālās metaforas paredzēto nozīmi (vai vienkārši lai pastiprinātu vēstījumu), reklāmdevējs virs sava attēla ir uzlicis frāzi “nokļūt savvaļā”. "
(Stjuarts Kaplāns, "Vizuālās metaforas modes izstrādājumu drukātā reklāmā", 2006 Vizuālās komunikācijas rokasgrāmata, red. autors K. L. Smits. Routledge, 2005)
Analīzes ietvars
"Iekšā Attēlu metafora reklāmā (1996)..., [Čārlzs] Forcevilds izklāsta teorētisko ietvaru attēlu metaforas analīzei. Attēlu vai vizuāla metafora rodas, ja viens vizuālais elements (tenors/mērķis) tiek salīdzināts ar citu vizuālo elementu (transporta līdzeklis/avots), kas pieder citai kategorijai vai nozīmes ietvaram. Lai to parādītu, Forceville (1996, 1. lpp.) 127-35) ir Lielbritānijas reklāmas stendā redzamās reklāmas piemērs, lai publiskotu Londonas metro izmantošanu. Attēlā ir parādīts stāvvietas skaitītājs (tenors / mērķis), kas ierāmēts kā mirušas būtnes galva, kuras ķermenis ir veidots kā cilvēka bezkaula mugurkauls (transportlīdzeklis / avots). Šajā piemērā transportlīdzeklis vizuāli nodod vai kartē nozīmi “mirst” vai “miris” (tā trūkuma dēļ) ēdiena) uz stāvvietas skaitītāja, iegūstot metaforu PARKRĒŠANAS METERS IR NOSPĒJOŠS FUNKTS (Forceville, 1996, lpp. 131). Uzskatot, ka sludinājums vēlas reklamēt sabiedrisko transportu, jo daudz stāvvietu skaitītāju tiek tērēti Londonas ielās var būt tikai pozitīva lieta pazemes lietotājiem un pazemes sistēmai pati. "
(Ņina Norgaarda, Beatrise Busse un Riko Montoro, Galvenie termini stilistikā. Continuum, 2010)
Vizuālā metafora reklāmā Absolut Vodka
"Vizuālās metaforas apakškategorija, kas saistīta ar dažiem fiziskās realitātes pārkāpumiem, ir ļoti izplatīta tradīcija reklāmā... Absolut Vodka reklāmā ar norādi “ABSOLUT ATTRACTION” ir parādīta martini glāze blakus Absolut pudelei; stikls ir saliekts pudeles virzienā, it kā to kāds neredzams spēks pievilktu pret to... "
(Pols Mesariss, Vizuāla pārliecināšana: attēlu loma reklāmā. Sage, 1997)
Attēls un teksts: vizuālo metaforu interpretācija
"Mēs esam pamanījuši, ka vizuālajās metaforās reklāmās izmantoto noenkurojošo kopiju skaits ir samazinājies... Mēs teorējam, ka laika gaitā reklāmdevēji ir uztvēruši, ka patērētāji kļūst arvien kompetentāki izprast un interpretēt reklāmas vizuālo metaforu. "
(Barbara Dž. Phillips, "Izpratne par vizuālo metaforu reklāmā", in Pārliecinoši attēli, red. autors L. M. Skots un R. Batra. Erlbaums, 2003)
"Vizuālā metafora ir ierīce ieskatu mudināšanai, līdzeklis, ar kuru domāt. Tas ir, ar vizuālām metaforām tēla veidotājs piedāvā pārdomu ēdienu, nenorādot neko noteiktu piedāvājums. Skatītāja uzdevums ir izmantot attēlu ieskatam. "
(Noël Carroll, "Vizuālā metafora") Ārpus estētikas. Cambridge University Press, 2001)
Vizuālā metafora filmās
"Viens no vissvarīgākajiem mūsu kā filmu veidotāju instrumentiem ir vizuālā metafora, kas ir attēlu spēja nodot nozīmi papildus to tiešajai realitātei. Domājiet par to kā “lasīšanu starp rindiņām” vizuāli... Pāris piemēri: in Memento, pagarināts atmiņas (kas virzās uz priekšu laikā) tiek parādīts melnbaltā krāsā, un pašreizējais (kas virzās atpakaļ laikā) tiek parādīts krāsā. Būtībā tā ir viena un tā paša stāsta divas daļas, viena daļa virzās uz priekšu, bet otra stāsta atpakaļ. Laikā, kad tie krustojas, melnbaltā krāsa lēnām mainās uz krāsu. Režisors Kristofers Nolans to realizē smalki un eleganti, parādot Polaroid attīstību. "
(Blēna Brauna, Kinematogrāfija: teorija un prakse, 2. ed. Focal Press, 2011)