Visi noteikumi labs lapas izkārtojums attiecas uz reklāmām, kā arī uz cita veida dokumentiem. Tomēr dažas vispārpieņemtas prakses attiecas tieši uz labu reklāmas dizains.
Reklāmas lielākās daļas mērķis ir likt cilvēkiem veikt kādu darbību. Tas, kā reklāmas elementi parādās lapā, var palīdzēt sasniegt šo mērķi. Izmēģiniet vienu vai vairākas no šīm izkārtojuma idejām, lai iegūtu labāku reklāmu.
Ogilvija izkārtojums
Pētījums norāda, ka lasītāji reklāmas parasti skatās šādā secībā:
- Vizuāls: galvenā reklāma
- Paraksts: teksts, kas apraksta vizuālo
- Virsraksts: reklāmas, uzņēmuma vai produkta "sauklis"
- Kopēt: teksts, kas apraksta produktu vai pakalpojumu, par kuru ir reklāma
- Paraksts: reklāmdevēja vārds un kontaktinformācija
Šo elementu kārtošana tādā secībā, kādā persona tos lasīs, reklāmas eksperta Deivida Ogilvija vārdā tiek saukta par "Ogilvy".
Z Izkārtojums
Lai izveidotu šo izkārtojumu, uzlieciet lapai burtu Z (vai S atpakaļ). Novietojiet svarīgus priekšmetus vai tos, kurus lasītājs redz vispirms, gar Z augšdaļu. Acs parasti iet pa Z ceļu, tāpēc novietojiet savu "aicinājumu uz darbību" Z beigās.
Šī vienošanās labi sakrīt ar Ogilvy Layout, kurā vizuālais un virsraksts aizņem Z augšdaļu, un tās beigās ir Paraksts ar aicinājumu uz darbību.
Viens vizuālais izkārtojums
Lai gan vienā reklāmā ir iespējams izmantot vairākas ilustrācijas, viena no vienkāršākajām un varbūt visspēcīgākajos izkārtojumos tiek izmantots viens spēcīgs vizuālais materiāls kopā ar spēcīgu (parasti īsu) virsrakstu un papildu tekstu.
Ilustrēts izkārtojums
Reklāmā izmantojiet fotoattēlus vai citas ilustrācijas, lai:
- parādiet izmantoto produktu
- parādiet produkta vai pakalpojuma lietošanas rezultātus
- ilustrē sarežģītas koncepcijas vai tehniskus jautājumus
- piesaistiet uzmanību caur humoru, lielumu, dramatisku saturu
Augšējais smagais izkārtojums
Virziet lasītāja aci, ievietojot attēlu atstarpes augšdaļā līdz divām trešdaļām vai atstarpes kreisajā pusē. Ievietojiet spēcīgu virsrakstu pirms vai pēc vizuālā un pēc tam pievienojiet atbalsta tekstu.
Izkārtojums otrādi
Viens pārbaudījums attiecībā uz reklāmas izkārtojuma kvalitāti ir tas, vai tas joprojām izskatās labi otrādi. Kad reklāma ir pabeigta, pagrieziet to no apakšas uz augšu un turiet to rokas stiepiena attālumā. Ja izkārtojums un kompozīcija no šī viedokļa joprojām izskatās labi, jūs esat uz pareizā ceļa.