Pepsi Cola vēsture

Pepsi Cola ir viens no atpazīstamākajiem produktiem mūsdienu pasaulē, gandrīz tikpat slavens ar savām reklāmām kā ar nebeidzamo cīņu ar konkurentu bezalkoholiskais dzēriensKokakola. No savas pazemīgās pirmsākumiem pirms vairāk nekā 125 gadiem Ziemeļkarolīnas aptiekā Pepsi ir kļuvis par produktu, kas pieejams vairākās formās. Uzziniet, kā šī vienkāršā soda kļuva par spēlētāju aukstajā karā un kļuva par popzvaigznes labāko draugu.

Sākotnējo formulu tam, kas kļūs par Pepsi Cola, 1893. gadā izgudroja farmaceits Kalebs Bredhams no Ņūbernas štatā, tāpat kā daudzi tā laika farmaceiti, viņš operēja sodas strūklaka savā aptiekā, kur viņš pasniedza dzērienus, kurus pats izveidoja. Viņa populārākais dzēriens bija kaut kas, ko viņš sauca par "Breda dzērienu", sajaukums cukurs, ūdens, karamele, citronu eļļa, kolas rieksti, muskatrieksts un citas piedevas.

Kad dzēriens tika nozvejots, Bredāms nolēma tam dot vārgākas vārda vārdu, apmetoties uz Pepsi-Cola. Līdz 1903. gada vasarai viņš bija ieguvis preču zīmes nosaukumu un pārdeva savu sodas sīrupu aptiekām un citiem pārdevējiem visā Ziemeļkarolīnā. Līdz 1910. gada beigām franšīzes devēji pārdeva Pepsi 24 štatos.

Sākumā Pepsi tika pārdots par gremošanas palīglīdzekli, aicinot patērētājus ar saukli: “Uzmundrinošs, uzmundrinošs, palīglīdzeklis Gremošana. "Bet, kad zīmols uzplauka, uzņēmums nomainīja taktiku un tā vietā nolēma izmantot slavenību jaudu Pepsi. 1913. gadā Pepsi par pārstāvi nolīga Bārniju Oldfīldu, slavenu laikmeta sacīkšu braucēju. Viņš kļuva slavens ar savu saukli: "Dzeriet Pepsi-Cola. Tas jūs apmierinās. "Uzņēmums turpmākajās desmitgadēs turpinātu izmantot slavenības, lai pievilinātu pircējus.

Pēc vairāku gadu veiksmes Caleb Bradham zaudēja Pepsi Cola. Viņš bija spēlējis par cukura cenu svārstībām Pirmā pasaules kara laikā, uzskatot, ka cukura cenas turpinātu pieaugt, bet viņi tā vietā krita, atstājot Kalebu Bredhamu ar pārāk dārgu cukuru inventārs. Pepsi Cola bankrotēja 1923. gadā.

1931. gadā, nonākot vairāku investoru rokās, Pepsi Cola nopirka Loft Candy Co. Charles G. Gofs, Loft prezidents, cīnījās par Pepsi panākumiem Lielās depresijas laikā. Vienā brīdī Loft pat piedāvāja pārdot Pepsi Koksa vadītājiem, kuri atteicās piedāvāt cenu.

Gūta pārveidoja Pepsi un sāka tirgot sodu 12 unces pudelēs tikai par 5 centiem, kas bija divreiz vairāk nekā tas, ko Koks piedāvāja tās 6 unces pudelēs. Piesaistot Pepsi kā “divreiz vairāk niķeļa”, Pepsi guva negaidītu triecienu, jo tā “Nickel Nickel” radiosignāls kļuva par pirmo, kas tika pārraidīts no krasta līdz krastam. Galu galā tas tiks ierakstīts 55 valodās un reklāmas laikmetā tika nosaukts par vienu no visefektīvākajām 20. gadsimta reklāmām.

Pepsi pārliecinājās, ka Otrajā pasaules karā tam ir uzticama cukura padeve, un dzēriens kļuva par pazīstamu redzējumu ASV karaspēkam, kas cīnās visā pasaulē. Gados pēc kara zīmols paliks ilgi pēc tam, kad amerikāņu ĢIN būs devušies mājās. Valstīs Pepsi apskāva pēckara gadus. Uzņēmuma prezidents Al Steele apprecējās ar aktrisi Joan Crawford, un viņa piecdesmitajos gados bieži runāja par Pepsi korporatīvo sapulču un vietējo pudeļu apmeklētāju apmeklējumu laikā.

Līdz 1960. gadu sākumam tādi uzņēmumi kā Pepsi bija nodemonstrējuši savu redzējumu Baby Boomers. Ieradās pirmās jauniešiem pievilinātās reklāmas ar nosaukumu “Pepsi paaudze”, un 1964. gadā sekoja uzņēmuma pirmā diētas soda, kas paredzēta arī jauniešiem.

Uzņēmums mainījās dažādos veidos. Pepsi iegādājās Mountain Dew zīmolu 1964. gadā un gadu vēlāk apvienojās ar uzkodu ražotāju Frito-Lay. Pepsi zīmols ātri uzauga. Līdz 70. gadiem šis savulaik neveiksmīgais zīmols draudēja izspiest Coca-Cola kā galveno sodas zīmolu ASV Pepsi pat izteica starptautiskus virsrakstus 1974. gadā, kad tas kļuva par pirmo ASV produktu, kas tika ražots un pārdots ASV ASV

70. gadu beigās un 80. gadu sākumā “Pepsi Generation” reklāmas turpināja pievilināt jaunos dzērājus vienlaikus ar vairākām “Pepsi Challenge” reklāmām un veikalā mērķētu uz vecākiem patērētājiem degustācijas. Pepsi izlauzis jaunu vietu 1984. gadā, kad tas par savu pārstāvi nolēma Maiklu Džeksonu, kurš bija panākumu "Trilleris" vidū. TV reklāmas, kas konkurē ar Džeksona sarežģītajiem mūzikas videoklipiem, bija tik liels trieciens, ka Pepsi nolīgs vairākus plaši pazīstami mūziķi, slavenības un citi visā desmitgadē, tostarp Tīna Tērnere, Džo Montana, Maikls Dž. Lapsa un Džeralda Ferraro.

Pepsi centieni bija pietiekami veiksmīgi, ka 1985. gadā Kokss paziņoja, ka maina savu paraksta formulu. "Jaunais kokss" bija tik liela katastrofa, ka uzņēmumam nācās atkāpties un atkārtoti ieviest "klasisko" formulu, par ko Pepsi bieži ķērās. Bet 1992. gadā Pepsi cieta paša produkta kļūme, kad atdalītajam Crystal Pepsi neizdevās atstāt iespaidu uz X paaudzes pircējiem. Tas drīz tika pārtraukts.

Tāpat kā konkurenti, arī Pepsi zīmols ir kļuvis daudz daudzveidīgāks par to, ko Kalebs Bredhems kādreiz varēja iedomāties. Papildus klasiskajai Pepsi Cola patērētāji var atrast arī Diet Pepsi, kā arī šķirnes bez kofeīna, bez kukurūzas sīrupa, aromatizēts ar ķiršiem vai vaniļu, pat 1893. gada zīmols, kas svin oriģinālu mantojums. Uzņēmums ir izveidojies arī ienesīgā sporta dzērienu tirgū ar Gatorade zīmolu, kā arī Aquafina pudelēs pildītu ūdeni, Amp enerģijas dzērienus un Starbucks kafijas dzērienus.

• Kalderone, Anna. "Kristāls Pepsi šovasar pēdējo reizi atgriezīsies plauktos. "People.com. 2017. gada 19. jūlijs.
• CBS News darbinieki. "Almanahs: Pepsi Cola. "CBSNews.com. 2013. gada 16. jūnijs.
• Herrera, Monika. "Maikls Džeksons, Pepsi veidotā mārketinga vēsture. "Billboard.com. 2009. gada 7. marts.
• PepsiCo personāla rakstnieki. "Stāsts" Pepsi Cola "." Pepsi.com. 2005.