Elastības rokasgrāmata iesācējiem: pieprasījuma elastība pēc cenas

Elastība ir termins, ko daudz lieto ekonomika aprakstīt veidu, kā viena lieta mainās dotajā vidē, reaģējot uz citu mainīgo, kam ir mainīta vērtība. Piemēram, katra mēneša laikā pārdotā konkrētā produkta daudzums mainās, reaģējot uz ražotāju, un tas maina produkta cenu.

Abstrakts veids, kā to izteikt, nozīmē, ka gandrīz tas pats ir tas elastībamēra viena mainīgā reakciju (vai jūs varētu arī teikt "jutīgumu") attiecīgajā vidē - vēlreiz apsveriet patentētu zāļu pārdošanas apjomus mēnesī - uz izmaiņām citā mainīgā lielumā, kas šajā gadījumā ir cenu izmaiņas. Bieži ekonomisti runā par a pieprasījuma līkne, kur attiecības starp cenu un pieprasījumu mainās atkarībā no tā, cik daudz vai cik maz tiek mainīts viens no diviem mainīgajiem.

Apsveriet citu pasauli, nevis to, kurā mēs dzīvojam, kur cenas un pieprasījuma attiecība vienmēr ir fiksēta. Attiecība varētu būt jebkas, bet kaut uz brīdi pieņemsim, ka jums ir produkts, kas katru mēnesi pārdod X vienības par Y cenu. Šajā alternatīvajā pasaulē ikreiz, kad jūs divkāršojat cenu (2Y), pārdošanas apjomi samazinās uz pusi (X / 2) un, kad jūs uz pusi samazināsit cenu (Y / 2), pārdošanas apjomi palielināsies dubultā (2X).

Šādā pasaulē elastības jēdzienam nebūtu vajadzības, jo cenas un daudzuma attiecībai ir pastāvīgi fiksēta attiecība. Lai gan reālajā pasaulē ekonomisti un citi risina pieprasījuma līknes, šeit, ja jūs izteiktu to kā vienkāršu grafiku, jums būtu tikai taisna līnija, kas iet augšup pa labi 45 grādu leņķī. Divkārša cena, puse no pieprasījuma; palieliniet to par ceturtdaļu, un pieprasījums samazinās ar tādu pašu ātrumu.

Kā mēs zinām, šī pasaule tomēr nav mūsu pasaule. Apskatīsim konkrētu gadījumu, kas to pierāda un ilustrē, kāpēc elastības jēdzienam ir jēga un dažreiz arī vitāla nozīme.

Tas nav pārsteidzoši, ja ražotājs ievērojami paaugstina produkta cenu, ka patērētāju pieprasījumam vajadzētu samazināties. Daudzi izplatīti priekšmeti, piemēram, aspirīns, ir plaši pieejami no daudziem avotiem. Šādos gadījumos preces ražotājs paaugstina cenu uz savu risku - ja cena pat nedaudz palielinās, daži pircēji varētu palikt uzticīgi konkrētam zīmolam - plkst. Vienu reizi Bayer gandrīz bija aizslēdzis ASV aspirīna tirgu - bet daudzi citi patērētāji, iespējams, meklētu to pašu produktu no cita ražotāja zemākā cena. Šādos gadījumos pieprasījums produkts ir ļoti elastīgs, un šādi gadījumi ekonomisti atzīmē augstu pieprasījuma jutīgums.

Bet citos gadījumos pieprasījums nemaz nav elastīgs. Piemēram, ūdeni katrā pašvaldībā parasti piegādā viena kvazi-valdības organizācija, bieži kopā ar elektrību. Ja patērētājam katru dienu patērē, piemēram, elektrību vai ūdeni, ir viens avots, pieprasījums pēc produkts var turpināties pat pieaugot cenai - galvenokārt tāpēc, ka patērētājam nav alternatīva.

Vēl viena dīvaina cenu / pieprasījuma elastības parādība 21. gadsimtā ir saistīta ar internetu. The New York Times ir atzīmējispiemēram, ka Amazon bieži maina cenas tādā veidā, kas tieši nereaģē uz pieprasījumu, bet gan uz to, kā patērētāji pasūta produkts - produkts, kura cena X, kad tas sākotnēji pasūtīts, var tikt aizpildīts ar X-plus, kad tas tiek pasūtīts, bieži, kad patērētājs ir iesācis automātisku pārpasūtīšana. Jādomā, ka faktiskais pieprasījums nav mainījies, bet cena ir. Aviokompānijas un citas ceļojumu vietnes parasti maina produkta cenu, pamatojoties uz kāda nākotnes pieprasījuma algoritmisku novērtējumu, nevis pieprasījumu, kas faktiski pastāv, mainot cenu. Dažas ceļojumu vietnes, piemēram, USA Today un citas, ir atzīmējušas, ka patērētāja datorā tiek ievietots sīkfails, kad patērētājs vispirms jautā par produkta izmaksām; kad patērētājs vēlreiz pārbauda, ​​sīkdatne paaugstina cenu, nevis reaģējot uz vispārēju preces pieprasījumu, bet gan reaģējot uz viena patērētāja interesi.

Šīs situācijas nebūt neatceļ pieprasījuma cenu elastības principu. Ja kaut kas ir, viņi to apstiprina, bet interesantos un sarežģītos veidos.

Kopsavilkumā:

• Parasti izplatītāko produktu cenu / pieprasījuma elastība ir augsta.
• Cenu / pieprasījuma elastība, ja precei ir tikai viens avots vai ļoti ierobežots avotu skaits, parasti ir zema.
• Ārējās situācijas var izraisīt straujas pieprasījuma elastības izmaiņas gandrīz jebkuram produktam ar zemu elastību.
• Digitālās iespējas, piemēram, "pieprasījuma noteikšana" internetā, var ietekmēt cenu / pieprasījumu 20. gadsimtā nezināmos veidos.

Elastību kā ekonomikas jēdzienu var izmantot daudzās dažādās situācijās, katrai no tām ir savi mainīgie. Šajā ievada rakstā mēs esam īsi apskatījuši jēdzienu pieprasījuma elastība cenu ziņā. Lūk, formula:

Cenu pieprasījuma elastība (PEoD) = (% no pieprasītā daudzuma izmaiņām / (% cenas izmaiņām)