Pētnieki var daudz uzzināt par sabiedrību, analizējot kultūras priekšmetus, piemēram, avīzes, žurnālus, televīzijas programmas vai mūziku. Šie kultūras artefakti, kurus arī var uzskatīt par materiālā kultūra, var daudz atklāt par sabiedrību, kas viņus radījusi. Sociologi sauc šo kultūras artefaktu izpēti satura analīze. Pētnieki, kuri izmanto satura analīzi, nevis pēta cilvēkus, bet gan pēta komunikācijas, kuras cilvēki rada, lai veidotu priekšstatu par viņu sabiedrību.
Galvenās iespējamās izvēles: satura analīze
- Satura analīzē pētnieki izskata sabiedrības kultūras artefaktus, lai izprastu šo sabiedrību.
- Kultūras artefakti ir materiālās kultūras aspekti, ko ražo sabiedrība, piemēram, grāmatas, žurnāli, televīzijas šovi un filmas.
- Satura analīzi ierobežo fakts, ka tā var mums pateikt tikai to, kādu saturu ir radījusi kultūra, nevis to, kā sabiedrības locekļi patiesībā izjūt šos artefaktus.
Satura analīzi bieži izmanto, lai izmērītu kultūras izmaiņas un izpētītu dažādus aspektus kultūra. Sociologi to izmanto arī kā netiešu veidu, kā noteikt, kā tiek uztvertas sociālās grupas. Piemēram, viņi varētu izpētīt, kā afroamerikāņi tiek attēloti televīzijas šovos vai kā sievietes tiek attēlotas reklāmās.
Satura analīze var atklāt pierādījumus par rasisms un seksisms sabiedrībā. Piemēram, vienā pētījumā pētnieki apskatīja pārstāvība sieviešu varonis 700 dažādās filmās. Viņi atklāja, ka tikai apmēram 30% varoņu, kuriem ir runājoša loma, bija sievietes, kas liecina par sieviešu rakstzīmju nepietiekamu pārstāvību. Pētījums arī atklāja, ka krāsaini cilvēki un LGBT indivīdi bija nepietiekami pārstāvēti filmās. Citiem vārdiem sakot, vācot datus no kultūras artefaktiem, pētnieki varēja noteikt dažādības problēmas apmēru Holivudā.
Veicot satura analīzi, pētnieki kvantitatīvi nosaka un analizē vārdu un jēdzienu klātbūtni, nozīmi un sakarības viņu pētāmajos kultūras artefaktos. Pēc tam viņi secina par vēstījumiem artefaktos un par kultūru, kuru viņi pēta. Pamatā elementārā satura analīze ir statistisks uzdevums, kas ietver dažu uzvedības aspektu kategorizēšanu un šādas uzvedības reižu saskaitīšanu. Piemēram, pētnieks var saskaitīt, cik minūtes vīrieši un sievietes parādās ekrānā televīzijas šovā, un veikt salīdzinājumus. Tas ļauj mums nofotografēt plašsaziņas līdzekļos attēlotos uzvedības modeļus, kas ir sociālās mijiedarbības pamatā.
Satura analīzes izmantošanas stiprās puses
Satura analīzei ir vairākas stiprās puses izpētes metode. Pirmkārt, tā ir lieliska metode, jo tā ir neuzbāzīga. Tas ir, tas neietekmē pētāmo personu, jo kultūras artefakts jau ir izveidots. Otrkārt, ir samērā viegli piekļūt plašsaziņas līdzekļu avotiem vai publikācijām, kuras pētnieks vēlas izpētīt. Tā vietā, lai mēģinātu pieaicināt pētījuma dalībniekus aizpildīt anketas, pētnieks var izmantot jau izveidotus kultūras artefaktus.
Visbeidzot, satura analīze var sniegt objektīvu notikumu, tēmu un problēmu pārskatu, kas lasītājam, skatītājam vai vispārējam patērētājam varētu nebūt uzreiz redzams. Veicot daudzu kultūras priekšmetu kvantitatīvu analīzi, pētnieki to var atklājiet modeļus, kas varētu nebūt pamanāmi, aplūkojot tikai vienu vai divus kultūras piemērus artefaktus.
Satura analīzes izmantošanas nepilnības
Satura analīzē kā izpētes metodei ir arī vairākas nepilnības. Pirmkārt, tas ir ierobežots tajā, ko tā var studēt. Tā kā tas ir balstīts tikai uz masu komunikācija - vai nu vizuāli, mutiski vai rakstiski - tas nevar mums pateikt, ko cilvēki patiesībā domā par šiem attēliem vai vai tie ietekmē cilvēku uzvedību.
Otrkārt, satura analīze var nebūt tik objektīva, kā tā apgalvo, jo pētniekam precīzi jāizvēlas un jāreģistrē dati. Dažos gadījumos pētniekam jāizvēlas, kā interpretēt vai klasificēt noteiktas uzvedības formas, un citi pētnieki to var interpretēt atšķirīgi. Pēdējais satura analīzes vājums ir tas, ka tā var būt laikietilpīga, jo pētniekiem ir jāizšķiro daudz kultūras artefaktu, lai izdarītu secinājumus.
Atsauces
Andersens, M.L. un Teilors, H. F. (2009). Socioloģija: pamati. Belmonta, Kalifornija: Thomson Wadsworth.