Kas ir lietojuma un iepriecinājumu teorija? Definīcija un piemēri

Lietošanas un iepriecinājumu teorija apgalvo, ka cilvēki izmanto plašsaziņas līdzekļus, lai apmierinātu īpašas vēlmes un vajadzības. Atšķirībā no daudzām plašsaziņas līdzekļu teorijām, kurās mediju lietotāji tiek uzskatīti par pasīviem, lietojumi un iepriecinājumi uzskata lietotājus par aktīviem aģentiem, kuriem ir kontrole pār viņu multivides patēriņu.

Galvenās izņemtās preces: lietojumi un gandarījums

Lietojumi un iepriecinājumi bija pirmo reizi ieviesa pagājušā gadsimta četrdesmitajos gados, kad zinātnieki sāka pētīt, kāpēc cilvēki izvēlas lietot dažādu veidu plašsaziņas līdzekļus. Dažu nākamo gadu desmitu izmantošanas un iepriecinājumu izpēte galvenokārt bija vērsta uz iepriecinājumiem, ko meklēja plašsaziņas līdzekļu lietotāji. Tad septiņdesmitajos gados pētnieki pievērsa uzmanību plašsaziņas līdzekļu izmantošanas rezultātiem un sociālajām un psiholoģiskajām vajadzībām, kuras mediji iepriecināja. Mūsdienās teorija ir

Lietošanas un iepriecinājumu teorija balstās uz diviem principi par mediju lietotājiem. Pirmkārt, tas raksturo mediju lietotājus kā aktīvus, izvēloties patērēto multividi. No šī viedokļa cilvēki neizmanto plašsaziņas līdzekļus pasīvi. Viņi ir iesaistīti un motivēti savās plašsaziņas līdzekļu atlasēs. Otrkārt, cilvēki apzinās dažādu plašsaziņas līdzekļu iespēju izvēles iemeslus. Viņi paļaujas uz zināšanām par savu motivāciju, lai izdarītu izvēli plašsaziņas līdzekļos, kas viņiem palīdzēs sasniegt viņu īpašās vēlmes un vajadzības.

Balstoties uz šiem principiem, izklāsts ir pielietojums un gandarījums pieci pieņēmumi:

• Plašsaziņas līdzekļu izmantošana ir vērsta uz mērķi. Cilvēki ir motivēti patērēt plašsaziņas līdzekļus.
• Plašsaziņas līdzekļi tiek izvēlēti, pamatojoties uz cerībām, ka tie apmierinās īpašas vajadzības un vēlmes.
• Plašsaziņas līdzekļu ietekme uz izturēšanos tiek filtrēta caur sociāliem un psiholoģiskiem faktoriem. Tādējādi personība un sociālais konteksts ietekmē mediju izvēli un mediju ziņojumu interpretāciju.
• Plašsaziņas līdzekļi konkurē ar citiem saziņas veidiem, lai piesaistītu indivīdu. Piemēram, indivīds var izvēlēties klātienes sarunu par problēmu, nevis skatīties dokumentālo filmu par šo jautājumu.
• Cilvēki parasti kontrolē plašsaziņas līdzekļus, tāpēc tos īpaši neietekmē.

Kopumā lietojumu un iepriecinājumu teorija uzsver indivīda spēks pār plašsaziņas līdzekļu varu. Individuālās atšķirības ir mediju attiecības starp plašsaziņas līdzekļiem un to sekām. Tā rezultātā multivides efektus virza tikpat plašsaziņas līdzekļu lietotājs kā pats multivides saturs. Pat ja cilvēki uzņem vienu un to pašu multivides ziņojumu, ziņojums to neietekmēs katru personu.

Pētījumu atklājumi par lietojumiem un iepriecinājumiem vairākas motivācijas cilvēki mēdz patērēt plašsaziņas līdzekļus. Tie ietver ieraduma spēku, biedriskumu, relaksāciju, laika pavadīšanu, aizbēgšanu un informāciju. Turklāt a jaunāks pētījumu kopums pēta, kā cilvēki izmanto plašsaziņas līdzekļus, lai apmierinātu augstākas pakāpes vajadzības, piemēram, jēgas atrašana un vērtību apsvēršana. Pētījumos no lietojuma un iepriecinājumu viedokļa ir iesaistīti visa veida plašsaziņas līdzekļi, sākot no radio un beidzot ar sociālajiem medijiem.

Lietošanas un iepriecinājumu uzsvars uz individuālajām atšķirībām ir licis pētniekiem izpētīt, kā personība ietekmē cilvēku motivāciju izmantot plašsaziņas līdzekļus. Piemēram, a Virdžīnijas Politehniskā institūta un Valsts universitātes pētījums apskatīja tādas personības iezīmes kā neirotisms un ekstroversija, lai noskaidrotu, vai cilvēki ar atšķirīgām iezīmēm identificētu dažādas motivācijas televīzijas skatīšanai. Pētnieks atklāja, ka dalībnieku ar neirotiskām personībām motivācija ietvēra laika nodošanu, biedriskumu, relaksāciju un stimulēšanu. Tas bija pretējs dalībniekiem ar ekstravertām personībām. Turklāt, lai gan neirotiskie personības tipi visvairāk atbalstīja biedriskuma motīvu, ekstraverti personības tipi stingri noraidīja šo motīvu kā iemeslu skatīties TV. Pētnieks uzskatīja, ka šie rezultāti atbilst šiem diviem personības tipiem. Tie, kuri ir sociāli izolētāki, emocionāli vai kautrīgi, demonstrēja īpaši spēcīgu piederību televīzijai. Tikmēr sabiedriskāki un izejošie redzēja TV kā sliktu reālās dzīves sociālās mijiedarbības aizstājēju.

Zinātnieki to ir atzīmējuši jaunie mediji ietver vairākus atribūtus, kas nepiederēja pie vecāku multivides veidu. Lietotājiem ir lielāka kontrole pār to, ar ko viņi mijiedarbojas, kad viņi mijiedarbojas, un vairāk satura izvēles. Tas paver gandarījumu skaitu, kurus varētu apmierināt jauno plašsaziņas līdzekļu izmantošana. An agrīns pētījums publicēts žurnālā Kiberpsiholoģija un uzvedība par interneta lietošanu un iepriecinājumiem tika atrasti septiņi gandarījumi par tā izmantošanu: informācijas meklēšana, estētiskā pieredze, naudas kompensācija, novirzīšana, personīgais statuss, attiecību uzturēšana un virtuālā kopiena. Virtuālo kopienu varētu uzskatīt par jaunu gandarījumu, jo tai nav paralēles citos plašsaziņas līdzekļu veidos. Cits pētījums, kas publicēts žurnālā Lēmumi zinātne, atrada trīs iepriecinājumus par interneta lietošanu. Divas no šīm iepriecinājumiem, satura un procesu iepriecinājumiem, tika atrastas jau iepriekš televīzijas lietojumu un iepriecinājumu izpētē. Tomēr tika atrasta arī jauna sociāla apmierināšanās, kas raksturīga interneta lietošanai. Šie divi pētījumi norāda, ka cilvēki meklē internetu, lai izpildītu sociālās un komunālās vajadzības.

Ir veikti arī pētījumi, lai atklātu iepriecinājumus, kas tiek meklēti un iegūti, izmantojot sociālos medijus. Piemēram, cits pētījums publicēts žurnālā CyberPsychology & Behavior neatklātas četras Facebook grupas dalības vajadzības. Šīs vajadzības ir iekļautas socializēšanās uzturot kontaktus un satiekot cilvēkus, izklaide izmantojot Facebook izklaidei vai atpūtai, meklē sev statusu saglabājot savu tēlu, un informācijas meklēšana lai uzzinātu par notikumiem un produktiem. Līdzīgā pētījumā pētnieki to atklāja Twitter lietotāji iepriecināja viņu vajadzību pēc savienojuma ar sociālo tīklu. Palielināts lietojums gan attiecībā uz laiku, kāds viens bijis aktīvs Twitter, gan stundu skaita ziņā nedēļā, ko pavada, izmantojot Twitter, palielināja šīs vajadzības apmierinātību.

Lai gan lietojumi un iepriecinājumi joprojām ir populāra teorija plašsaziņas līdzekļu izpētē, ar to saskaras vairākas kritika. Piemēram, teorija mazina mediju nozīmi. Rezultātā tas var neievērot veidu, kā plašsaziņas līdzekļi ietekmē cilvēkus, it īpaši neapzināti. Turklāt, lai arī auditorija ne vienmēr ir pasīva, arī ne vienmēr tā ir aktīva, kaut ko teorija neapsver. Visbeidzot, daži kritiķi apgalvo, ka lietojumi un iepriecinājumi ir pārāk plaši, lai tos uzskatītu par teoriju, un tāpēc tie būtu jāuzskata tikai par pieeju plašsaziņas līdzekļu pētījumiem.

• Biznesa topoloģija. “Lietošanas un iepriecinājumu teorija.” 2018. gads. https://www.businesstopia.net/mass-communication/uses-gratifications-theory
• Čena, Džīna Masullo. "Čivināt šo: lietojumu un gandarījumu perspektīva par to, cik aktīva Twitter lietošana apmierina nepieciešamību izveidot savienojumu ar citiem." Datori cilvēka uzvedībā, 3. sēj. 27, nē. 2, 2011, lpp. 755-762. https://doi.org/10.1016/j.chb.2010.10.023
• Komunikācijas studijas. “Lietošanas un iepriecinājumu teorija.” 2019. gads. http://www.communicationstudies.com/communication-theories/uses-and-gratifications-theory
• Olivers, Marija Beth un Anne Bartsch. "Atzinība kā auditorijas atbilde: izklaides gandarījuma izpēte ārpus hedonisma." Cilvēka komunikācijas izpēte, 3. sēj. 36, nē. 1, 2010, lpp. 53-81. https://doi.org/10.1111/j.1468-2958.2009.01368.x
• Olivers, Marija Bēta, Džineja Kima un Meghana S. Slīpmašīnas. “Personība.” Psiholoģija izklaide, rediģējušas Jennings Bryant un Peter Vorderer, Routledge, 2006, lpp. 329-341.
• Poters, W. Džeimss. Multivides efekti. Gudrais, 2012. gads.
• Rubins, Alans A. “Mērķauditorijas aktivitātes un plašsaziņas līdzekļu izmantošana.” Komunikāciju monogrāfijas, sēj. 60, nē. 1, 1993, lpp. 98-105. https://doi.org/10.1080/03637759309376300
• Ruggiero, Tomass Ē. “Lietošanas un iepriecinājumu teorija 21^st Gadsimtā. ” Masu komunikācija un sabiedrība, sēj. 3, nē. 1, 2000, lpp. 3-37. https://doi.org/10.1207/S15327825MCS0301_02
• Song, Indeok, Roberts Larose, Matthew S. Īstins un Karolīna A. Lina. “Interneta iepriecinājumi un atkarība no interneta: par jauno plašsaziņas līdzekļu izmantošanu un ļaunprātīgu izmantošanu.” Kiberpsiholoģija un uzvedība, 3. sēj. 7, nē. 4, 2004. http://doi.org/10.1089/cpb.2004.7.384
• Stafords, Tomass F. Maria Royne Stafford un Lawrence L. Schkade. “Interneta lietojuma un iepriecinājumu noteikšana.” Lēmumu zinātne, sēj. 35, nē. 2, 2004, lpp. 259-288. https://doi.org/10.1111/j.00117315.2004.02524.x
• Audējs, Džeimss B. III. “Individuālas atšķirības televīzijas skatīšanās motīvos.” Personība un individuālās atšķirības, vol. 35, nē. 6, 2003, lpp. 1427-1437. https://doi.org/10.1016/S0191-8869(02)00360-4