Krāsu psiholoģija ir pētījums par to, kā krāsas ietekmēt cilvēka uzvedība, garastāvoklis vai fizioloģiskie procesi. Tiek uzskatīts, ka krāsas ietekmē mūsu pirkšanas izvēli, sajūtas un pat atmiņas. Ar krāsu psiholoģiju saistītās idejas tiek ļoti plaši realizētas mārketinga un dizaina jomā. Uzņēmumi izvēlas krāsas, kuras, viņuprāt, motivēs klientus pirkt savus produktus un uzlabos zīmola atpazīstamību. Krāsas ir izmantotas pat krāsu terapijas metodēs, lai ārstētu dažādas slimības.
Krāsu psiholoģija ir salīdzinoši jauna studiju joma, kas saskaras ar vairākiem izaicinājumiem. Galvenās grūtības, kas rodas, pētot šo tēmu, ir noteikt, kā reāli izmērīt krāsas iedarbību. Krāsu uztvere ir ļoti subjektīva, jo dažādiem cilvēkiem ir atšķirīgas idejas par krāsām un reakcija uz tām. Krāsu uztveri ietekmē vairāki faktori, kas apgrūtina noteikt, vai krāsa tikai ietekmē mūsu emocijas un rīcību.
Faktori, kas ietekmē krāsu uztveri, ir vecums, dzimums, un kultūra. Piemēram, dažās kultūrās baltā krāsa ir saistīta ar laimi un tīrību. Vai sieviete ir laimīga situācijā, kad sieviete valkā baltu kāzu kleitu, jo viņu ietekmē baltā krāsa vai tāpēc, ka viņa apprecējas? Kādam no citas kultūras balta valkāšana var nozīmēt skumjas. Tas notiek tāpēc, ka tajās kultūrās baltā krāsa ir saistīta ar bēdām un nāvi. Šie un līdzīgi faktori jāņem vērā, izpētot krāsu ietekmi uz cilvēka emocijām un uzvedību.
Kaut arī nav atrasta tieša cēloņu un seku saistība starp krāsu un uzvedību, tomēr ir noteikti daži vispārinājumi par krāsām un to, ko tās varētu simbolizēt. Tiek ņemtas vērā krāsas, ieskaitot sarkanu, dzeltenu un oranžu siltas krāsas un domājams, ka tie stimulēs satrauktas emocijas.
Foršas krāsas ir redzamās gaismas spektra zilajā galā un ietver zilu, violetu un zaļu krāsu. Šīs krāsas ir saistītas ar mierīgumu, vēsumu un mieru.
Krāsu simbolika bieži tiek izmantots grafiskā dizaina un izdevējdarbības jomā, lai izraisītu noteiktas emocijas. Neatkarīgi no tā, vai to ietekmē vecums, dzimums, kultūra vai nē, pētījumi liecina, ka krāsām ir zināma ietekme uz fizioloģiju, uzvedību un dažu cilvēku garastāvokli.
sarkans ir garākais gaismas viļņa garums redzamās gaismas spektrā. Rietumu kultūrās sarkanais ir saistīts ar spēku, vadību un spēku. Tas arī signalizē par briesmām un izraisa modrību. Sarkans luksoforu signāls autovadītājiem jābūt modriem un jāapstājas. Daži dzīvnieki, piemēram, čūskas, ir sarkanā krāsā, lai norādītu, ka tie ir bīstami un nāvējoši.
Sarkans norāda arī uz aizraušanos un izsauc cīņu vai reakciju uz lidojumu. Šo instinktu iedarbina smadzenes amigdala kad mēs saskaramies ar briesmām vai draudīgu situāciju. Tas ir tas, kas liek mums cīnīties vai bēgt. Tiek uzskatīts, ka sarkans paaugstina metabolismu un asinis spiediens, kas nepieciešams, lai sagatavotos rīcībai satraucošas situācijas laikā.
Zils ir saistīta ar mierīgumu un mieru. Tas ir loģikas, saziņas un inteliģences simbols. Tas ir saistīts ar zemu stresu, zemu temperatūru un zemu pulsa ātrumu. Zils ir saistīts arī ar siltuma trūkumu, emocionālu attālumu un vienaldzību. Neskatoties uz negatīvajām asociācijām, zilo krāsu parasti izvēlas populārākā krāsa pētniecības apsekojumos visā pasaulē.
Pētījumos tika konstatēts, ka arī zilā gaisma atjauno mūsu stāvokli diennakts ritmi vai miega-nomoda cikli. Tieši saules gaismas zilie viļņu garumi kavē čiekurveidīgs dziedzeris no melatonīna izdalīšanās dienas laikā. Melatonīns signalizē ķermenim, ka ir pienācis laiks gulēt. Zila gaisma stimulē mūs palikt nomodā.
Dzeltens ir spilgta krāsa un acīm redzamākā krāsa. Tas ir saistīts ar laimi, draudzīgumu un nozīmē kompetenci. Dzeltens ir optimisma un radošuma krāsa. Tas piesaista mūsu uzmanību un nozīmē piesardzību, jo dzeltenu bieži lieto kopā ar melnu ceļa zīmēs, taksometros un skolu autobusos. Interesanti, ka dzeltenā krāsa ir saistīta arī ar bailēm, gļēvumu un slimībām.
Zaļš atrodas redzamās gaismas spektrā starp dzeltenu un zilu un apzīmē līdzsvaru. Tā ir pavasara krāsa un parasti tiek saistīta ar augšanu, dzīvi, auglību un dabu. Zaļš apzīmē drošību un ir saistīts ar labklājību, bagātību, labu laimi un finansēm. To uzskata par relaksējošu, nomierinošu krāsu, kurai, domājams, ir nomierinoša iedarbība un mazina stresu. Negatīvas asociācijas pie zaļās krāsas pieder alkatība, greizsirdība, apātija un letarģija.
apelsīns ir redzams starp sarkano un dzelteno krāsu uz redzamās gaismas spektra. Tiek uzskatīts, ka tas simbolizē īpašības, kas apvieno augstas enerģijas sarkano krāsu un emocionāli pozitīvo dzelteno krāsu. Apelsīns ir saistīts ar siltumu, entuziasmu un iedrošinājumu.
Tiek uzskatīts, ka apelsīns ietekmēt apetīte, palielinot izsalkumu. Tiek uzskatīts, ka tas palielina arī garīgo aktivitāti un spēju. Pētījumos tika pierādīts, ka oranžas gaismas iedarbība uzlabo izziņu un modrību. Oranžā krāsa ir galvenā rudens krāsa, un tā ir saistīta arī ar vasaru. Apelsīnu gaišās nokrāsas tiek uzskatītas par viesmīlīgām, savukārt tumšās nokrāsas tiek identificētas ar negodīgumu.
Violets vai violets ir īsākais redzamās gaismas spektra viļņa garums. Tā ir zila un sarkana kombinācija, kas attēlo muižniecību, varu un honorāru. Violeta paziņo saprāta, kvalitātes un vērtības apziņu. Tas ir saistīts arī ar garīgumu, svētumu un graciozitāti. Gaiši purpursarkanās krāsas atspoguļo romantiku un smalkumu, bet tumši violets simbolizē bēdas, bailes un aizrautību.
Rozā ir krāsa, kas visvairāk asociējas ar sievišķību. Tas ir saistīts ar idejām par laimi, mīlestību, rotaļīgumu un siltumu. Rozā ir saistīta arī ar harmoniju un tuvību. Gaiši rozā krāsa nozīmē jutīgumu un laipnību, savukārt karstā rozā krāsa raksturo kaislību un koķetību. Tiek uzskatīts, ka sārtam ir nomierinoša iedarbība, un daudzos cietumos ir sārtas turēšanas šūnas, cenšoties mazināt ieslodzīto vardarbīgo izturēšanos. Negatīvas asociācijas rozā krāsā ietilpst nenobriešana, fizisks vājums un zema pašpārliecinātība.
Melns absorbē visus redzamās gaismas spektra viļņu garumus. Tas neatspoguļo krāsu, un, pievienojot krāsai melnu krāsu, tiek iegūti dažādi krāsas toņi. Melnais tiek uzskatīts par noslēpumainu, un daudzās kultūrās tas ir saistīts ar bailēm, nāvi, nezināmo un ļauno. Tas pārstāv arī varu, autoritāti un izsmalcinātību. Melns nozīmē nopietnību, neatkarību, un to parasti saista ar skumjām un negatīvismu.
Balts ir melnā pretstats un atspoguļo visus redzamās gaismas spektra viļņu garumus. Pievienots melnam, balts to krāsu padara gaišāku. Austrumu kultūrās baltā krāsa ir saistīta ar bēdām un nāvi. Rietumu kultūrās tas pārstāv tīrību, nevainību un sterilitāti. Baltā krāsa ir saistīta arī ar drošību, garīgumu un ticību. Negatīvas asociācijas ar baltu krāsu ir izolācija, tukšums un nepieejamības sajūta.
Mēs faktiski neredzam krāsas ar acīm. Mēs redzam krāsas ar savām smadzenēm. Mūsu acis ir svarīgas gaismas noteikšanai un reaģēšanai uz to, bet tas ir tas smadzenesredzes centrs pakauša daivas kas apstrādā vizuālo informāciju un piešķir krāsu. Krāsas, kuras mēs redzam, nosaka atstarotā gaismas viļņa garums.
Redzami krāsu viļņu garumi diapazonā no aptuveni 380 nanometriem (nm) līdz aptuveni 750 nanometriem. Dažādām krāsām redzamās gaismas spektrā ir dažādi viļņu garumi. Piemēram, sarkanā krāsā viļņu garums svārstās no 620–750 nm, dzeltenā - no 570–590 nm un zilā - no 450–495 nm. Mūsu acis ir aprīkotas ar īpašu fotoreceptori sauc par stieņiem un konusiņiem. Stieņi ir jutīgāki pret gaismu nekā konusi un ļauj mums redzēt vājā apgaismojumā. Stieņi nespēj noteikt krāsu. Konusi atklāt krāsu gaismas viļņu garumu diapazonu.
Mūsu acīs ir trīs veidu konusi: zilā, zaļā un sarkanā. Sarkanie konusi ir visjutīgākie pret sarkanajiem viļņu garumiem, zilie konusi ir pret zilajiem viļņu garumiem, un zaļie konusi ir pret zaļajiem viļņu garumiem. Kad krāsa atspoguļojas no objekta, gaismas viļņa garums nonāk acīs un konusi sūta signālus uz redzes garozas smadzeņu pārstrādei. Mūsu smadzenes viļņa garumu saista ar krāsu. Kaut arī mūsu acīm ir trīs konusu veidi, dažādie gaismas viļņu garumi, ko nosaka konusi, pārklājas. Smadzenes integrē šos pārklājošos viļņu garuma signālus, kas tiek sūtīti no konusiem, ļaujot mums atšķirt miljoniem dažādu krāsu.