Coca-Cola un John Pemberton vēsture

1886. gada maijā Coca-Cola izgudroja ārsts Džons Pembertons, farmaceits no Atlantas, Džordžijas štatā. Saskaņā ar Uzņēmums Coca-Cola, Pembertons izstrādāja slavenā dzēriena sīrupu, kura paraugi tika ņemti vietējā Jēkaba ​​aptiekā un tiek uzskatīts par "izcilu". Sīrups tika apvienots ar gāzētu ūdeni, lai izveidotu jaunu "Garšīgu un atsvaidzinošu" dzert. Pembertons saplūda slavenajā Coca-Cola receptē trīsstūra misiņa tējkannā savā sētā.

Coca-Cola nosaukums bija Pembertona grāmatnieka Frenka Robinsona ieteikums. Tā kā sīrupa receptē tika aicināts lietot kakao lapu ekstraktu un kofeīns no kolas rieksta nosaukums Coca Kola bija viegli atrodams. Tomēr Robinsons, kurš bija pazīstams ar izcilu meistarību, domāja, ka divu Cs lietošana nosaukumā reklāmā izskatīsies pārsteidzoši. Tā kā šāda kola kļuva par kolu, un dzimis zīmols. Robinsonu var arī kreditēt, lai izveidotu pirmo skriptu "Kokakola"izmantojot plūstošos burtus, kas mūsdienās kalpo kā slavenais logotips.

bezalkoholiskais dzēriens

1887. gadā cits Atlantas farmaceits un uzņēmējs Asa Candlers no Pembertona nopirka Coca-Cola recepti par 2300 USD. Diemžēl Pembertons nomira tikai dažus gadus vēlāk. Līdz 1890. gadu beigām Coca-Cola bija viens no Amerikas populārākajiem strūklaku dzērieniem, lielā mērā pateicoties Candler agresīvajam produkta mārketingam. Ar Candler tagad pie stūres Coca-Cola Company palielināja sīrupa pārdošanas apjomus par vairāk nekā 4000 procentiem laikā no 1890. līdz 1900. gadam.

Kaut arī uzņēmums Coca-Cola šo apgalvojumu noliedz, vēsturiskie pierādījumi liecina, ka, visticamāk, līdz 1905. bezalkoholiskajā dzērienā, kas tika tirgots kā toniks, bija kokaīna ekstrakti, kā arī ar kofeīnu bagāta kola rieksts. Kaut arī kokaīns netika uzskatīts par nelegālu līdz 1914. gadam, saskaņā ar Dzīvā zinātne, Candler sāka izņemt kokaīnu no receptes 1900. gadu sākumā, un kokaīna pēdas, iespējams, bija slavenais dzēriens līdz 1929. gadam, kad zinātnieki spēja pilnveidot visu psihoaktīvo elementu noņemšanu no koka lapas ekstrakts.

Reklāma bija svarīgs Coca-Cola veiksmīgas pārdošanas faktors, un gadsimtu mijā dzēriens tika pārdots visā ASV un Kanādā. Aptuveni tajā pašā laikā uzņēmums sāka pārdot sīrupu neatkarīgiem pudeļu pildīšanas uzņēmumiem, kuriem bija licence pārdot dzērienu. Pat šodien ASV bezalkoholisko dzērienu rūpniecība tiek organizēta pēc šī principa.

Līdz 60. gadiem gan mazo pilsētu, gan lielpilsētu iedzīvotāji vietējos dzērienos baudīja gāzētos dzērienus sodas strūklaka vai saldējuma sedans. Bieži vien aptiekā izmitinātais sodas strūklakas skaitītājs kalpoja par tikšanās vietu visu vecumu cilvēkiem. Bieži vien kopā ar pusdienu skaitītājiem sodas strūklaka samazinājās, jo kļuva populārs komerciālais saldējums, bezalkoholisko dzērienu pildīšana pudelēs un ātrās ēdināšanas restorāni.

1985. gada 23. aprīlī, reaģējot uz pārdošanas apjoma samazināšanos, pateicoties arvien pieaugošajam konkurences kolas tirgum, tika atklāta komercnoslēpuma formula "Jaunais kokss". Tomēr jauno recepti uzskatīja par izgāšanos. Coca-Cola faniem bija negatīva, daži saka, naidīga reakcija uz jauno recepti, un trīs mēnešu laikā atgriezās oriģinālā kola, kas sagūstīja sabiedrības sirdis un gaumes. Sākotnējās kolas garšas atgriešana notika ar jaunu Coca-Cola Classic zīmolu. Jaunais kokss palika plauktos, un 1992. gadā tika pārdēvēts kokss II, pirms tam to beidzot pārtrauca 2002. gadā.

Sākot ar 2017. gadu, Coca-Cola ir publiskajā apgrozībā esošs uzņēmums Fortune 500, kura gada ieņēmumi pārsniedz 41,3 miljardus dolāru. Uzņēmumā strādā 146 200 darbinieku, un tā produkti tiek patērēti vairāk nekā miljarda dzērienu dienā.

1969. gadā uzņēmums The Coca-Cola un tā reklāmas aģentūra Makmens-Eriksons izbeidza savu populāro kampaņu "Lietas iet labāk ar koksu", aizstājot to ar kampaņa, kuras centrā bija sauklis "Tā ir īstā lieta". Sākot ar populāru dziesmu, jaunajā kampaņā tika parādīta reklāma, kas izrādījās viena no visu laiku populārākajām reklāmām izveidots.

Dziesma "Es gribētu nopirkt pasaulei koksu" bija Coca-Cola radošā direktora Bila Backera ideja, kā viņš paskaidroja dziesmu autoriem Billy Deiviss un Rodžers Kuks: “Es varētu redzēt un dzirdēt dziesmu, kas izturējās pret visu pasauli tā, it kā tā būtu persona - persona, kurai dziedātājs vēlētos palīdzēt un nokļūt zini. Es neesmu pārliecināts, kā vajadzētu sākties lirikai, bet es zinu pēdējo rindiņu. "Ar to viņš izvilka papīra salveti, uz kuras bija uzrakstījis līniju," Es gribētu nopirkt pasaulei Koksu un saglabāt to kompānijā.. "

1971. gada 12. februārī "Es gribētu nopirkt pasaulei koksu" tika nosūtīts uz radio stacijām visā Amerikas Savienotajās Valstīs. Tas nekavējoties atleca. Coca-Cola pudeļu pildītāji ienīda reklāmu un vairums atteicās no tās iegādāties airtime. Dažas reizes, kad reklāma tika atskaņota, sabiedrība nepievērsa nekādu uzmanību. Backer pārliecināja McCann pārliecināt Coca-Cola vadītājus, ka reklāma joprojām ir dzīvotspējīga, bet vajadzīga vizuālā dimensija. Galu galā uzņēmums bija apstiprinājis vairāk nekā 250 000 ASV dolāru filmēšanai, kas bija viens no lielākajiem budžetiem, kas jebkad tika veltīts televīzijas reklāmai.

Televīzijas reklāma "Es gribētu nopirkt pasauli koksu" tika izlaista Amerikas Savienotajās Valstīs 1971. gada jūlijā, un reakcija bija tūlītēja un dramatiska. Līdz tā gada novembrim Coca-Cola un tās pudeļu pildītāji bija saņēmuši vairāk nekā 100 000 vēstuļu par sludinājumu. Pieprasījums pēc dziesmas bija tik liels, daudzi cilvēki piezvanīja uz radio stacijām un lūdza deejays spēlēt komerciālo.

"Es gribētu nopirkt pasaulei koksu" izveidoja ilgstošu saikni ar skatītājiem. Reklāmas apsekojumos to pastāvīgi identificē kā vienu no visu laiku labākajiem reklāmiem, un nošu tirdzniecību turpina pārdot vairāk nekā 30 gadus pēc dziesmas uzrakstīšanas. Kā cieņas apliecinājums kampaņas panākumiem, reklāmas materiāls atjaunojās 40 gadu laikā pēc tā pirmās atklāšanas, parādoties 2015. gada populārā televīzijas šova "Mad Men" finālā.