Dzeltenā žurnālistika bija termins, ko izmanto, lai aprakstītu īpašu pārgalvīgu un provokatīvu laikrakstu reportāžu stilu, kas kļuva ievērojams 1800. gadu beigās. Slavenais cirkulācijas karš starp diviem Ņujorka avīzes pamudināja katru papīru izdrukāt aizvien sensacionālākus virsrakstus, kas bija domāti lasītājiem. Un galu galā laikrakstu pārgalvība varēja ietekmēt Amerikas Savienoto Valstu valdību iekļūt Spānijas un Amerikas karš.
Konkurence laikrakstu biznesā notika tajā pašā laikā, kad raksti sāka drukāt dažas sadaļas, īpaši komiksus, ar krāsainu tinti. Lai drukātu komiksu apģērba, kas pazīstams kā “The Kid”, drēbēs tika izmantota ātri žūstoša dzeltenā tinte. Izmantotā tintes krāsa izdalīja jauno laikrakstu stila nosaukumu.
Termins ir iestrēdzis tiktāl, ka “dzelteno žurnālistiku” joprojām dažreiz lieto, lai aprakstītu bezatbildīgu ziņošanu.
Lielais Ņujorkas laikrakstu karš
Izdevējs Jāzeps Pulicers 1880. gados savu Ņujorkas laikrakstu The World pārvērta par populāru publikāciju, galveno uzmanību pievēršot noziegumu stāstiem un citām nepatiesības pasakām. Darba sākumlapā bieži bija lieli virsraksti, kas provokatīvā veidā apraksta jaunumu notikumus.
Tika zināms, ka Pulicers nolīgst redaktorus, kuri bija īpaši prasmīgi rakstīt virsrakstus paredzēts lasītāju vilināšanai. Laikrakstu pārdošanas stils tajā laikā bija saistīts ar ziņu zēniem, kuri stāvēja uz ielas stūriem un kliedza virsrakstu paraugus.
Amerikāņu žurnālistika, lielākoties 19. gadsimtā bija dominējis politikā tādā nozīmē, ka avīzes bieži vien tika pieskaņotas kādai noteiktai politiskai frakcijai. Jaunajā žurnālistikas stilā, kuru praktizē Pulicers, sāka dominēt ziņu izklaides vērtība.
Kopā ar sensacionālajiem noziegumu stāstiem The World bija pazīstama arī ar dažādām novatoriskām funkcijām, ieskaitot komiksu sadaļu, kas sākās 1889. gadā. Svētdienas izdevums The World izlaida 250 000 eksemplāru līdz 1880. gadu beigām.
1895. gadā Viljams Randolfs Hērsts par izdevīgu cenu nopirka neveiksmīgo Ņujorkas žurnālu un uzsvēra iespēju pārcelt pasauli. Viņš to darīja acīmredzamā veidā: nolīgstot redaktorus un rakstniekus, kurus nodarbināja Pulicers.
Redaktors, kurš padarīja pasauli tik populāru, Morils Goddards, devās strādāt uz Hearst. Pulicers, lai cīnītos pretim, nolīga izcili jaunu redaktoru Artūru Brisbenu.
Abi izdevēji un viņu neveiklie redaktori cīnījās par Ņujorkas lasāmvielu.
Vai avīžu karš izraisīja īstu karu?
Hearst un Pulitzer saražotais laikrakstu stils mēdza būt diezgan neapdomīgs, un nav šaubu, ka viņu redaktori un rakstnieki nebija augstāk par izrotājošiem faktiem. Bet žurnālistikas stils kļuva par nopietnu nacionālu problēmu, kad Savienotās Valstis apsvēra iespēju iejaukties pret Spānijas spēkiem Kubā 1890. gadu beigās.
Kopš 1895. gada amerikāņu laikraksti iekaisuši sabiedrību, ziņojot par Spānijas zvērībām Kubā. Kad amerikānis kaujas kuģis Meins uzsprāga Havanas ostā 1898. gada 15. februārī sensacionālistu prese sauca atriebību.
Daži vēsturnieki apgalvoja, ka Dzeltenā žurnālistika pamudināja amerikāņus iejaukties Kubā, kas sekoja 1898. gada vasarā. Šo apgalvojumu nav iespējams pierādīt. Bet nav šaubu, ka Prezidents Viljams Makkinlijs galu galā ietekmēja milzīgie laikrakstu virsraksti un provokatīvie stāsti par Meinas iznīcināšanu.
Dzeltenās žurnālistikas mantojums
Sensacionālistu ziņu publicēšanas pirmsākumi meklējami 1830. gados, kad slavenie Helēnas Jewett slepkavība būtībā izveidoja veidni tam, ko mēs domājam par tabloīdu ziņu atspoguļojumu. Bet 1890. gadu dzeltenā žurnālistika pieņēma pieeju sensacionālisms jaunā līmenī, izmantojot lielus un bieži vien satriecošus virsrakstus.
Laika gaitā sabiedrība sāka neuzticēties avīzēm, kuras acīmredzami bija izrotājot faktus. Redaktori un izdevēji saprata, ka uzticamības palielināšana lasītājiem ir labāka ilgtermiņa stratēģija.
Bet 1890. gadu laikrakstu konkursa ietekme zināmā mērā joprojām bija vērojama, it īpaši provokatīvo virsrakstu izmantošanā. Bulgārijas žurnālistika dzīvoja lielākajās Amerikas pilsētās, īpaši Ņujorkā, kur laikraksti New York Daily News un New York Post bieži cīnījās par saistošu virsrakstu rādīšanu.
Bulgārijas virsraksti, kurus mēs šodien redzam, savā ziņā ir iesakņojušies laikrakstu cīņās starp Džozefu Puliceru un Viljamu Randolfu Hearstu, kā arī Mūsdienu tiešsaistes plašsaziņas līdzekļu "clickbait" - termins interneta saturam, kas paredzēts, lai pievilinātu lasītājus noklikšķināt un lasīt, sakņojas dzeltenā žurnālistikā 1890. gadi.