1983. gada decembrī Apple Computers vadīja savu slaveno “1984” Macintosh televīzijas reklāmu nelielā, nezināmā stacijā tikai tāpēc, lai reklāmai būtu tiesības saņemt balvas. Komerciālais maksāja 1,5 miljonus ASV dolāru, un 1983. gadā tas notika tikai vienu reizi, taču ziņu un sarunu šovi visur to atkārtoja, padarot TV vēsturi.
Nākamajā mēnesī Apple rādīja to pašu reklāmu Super Bowl laikā, un miljoniem skatītāju pirmo reizi ieraudzīja Macintosh datoru. Reklāmu vadīja Ridlijs Skots, un Orvelas ainavā tika attēlota IBM pasaule, kuru iznīcina jauna mašīna ar nosaukumu “Macintosh”.
Vai no uzņēmuma, ko savulaik vadīja bijušais Pepsi-Cola prezidents, mēs varētu gaidīt kaut ko mazāk? Stīvs Džobss, Apple Computers līdzdibinātājs, kopš 1983. gada sākuma bija mēģinājis nolīgt Pepsi's John Sculley. Kamēr viņam izdevās gūt panākumus, Džobs drīz atklāja, ka nav ticis galā ar Skulliju - kurš, kļuvis par Apple Computers izpilddirektoru, beidzās ar viņu palaišanu no Apple projekta “Lisa”. "Lisa" bija pirmais patērētāja dators ar grafisko lietotāja interfeisu (GUI).
Stīvs Džobs un Macintosh dators
Pēc tam darbs pārgāja uz Apple "Macintosh" projekta pārvaldību, kuru uzsāka Džefs Raskins. Darbs tika noteikts, ka jaunajam "Macintosh" būs tāda grafiska lietotāja saskarne kā "Lisa", taču par ievērojami zemākām izmaksām. Agrīnās Mac komandas locekļi 1979. gadā sastāvēja no Džefa Raskina, Braiena Hovarda, Marka LeBrūna, Burrela Smita, Džoannas Hofmanes un Buda Tribblera. Citi sāka strādāt ar Mac vēlāk.
Septiņdesmit četras dienas pēc "Macintosh" ieviešanas uzņēmums spēja pārdot tikai 50 000 vienību. Tajā laikā Apple atteicās licencēt OS vai aparatūru. Ar 128k atmiņu nepietika, un borta disketi bija grūti izmantot. "Macintosh" bija "Liza" lietotājam draudzīga GUI, taču trūka dažas no jaudīgākajām "Lisa" funkcijām, piemēram, vairākuzdevumu veikšana un 1 MB atmiņas.
Darbs tika kompensēts, pārliecinoties, ka izstrādātāji ir izveidojuši programmatūru jaunajam “Macintosh”. Darbs uzskatīja, ka programmatūra ir veids, kā gūt labumu no patērētāja, un 1985. gadā "Macintosh" datoru līnija guva lielu pārdošanas pieaugumu, ieviešot printeri LaserWriter un Aldus PageMaker, kas veica mājaslapu izdošanu iespējams. Tas bija arī gads, kad sākotnējie Apple dibinātāji pameta uzņēmumu.
Spēka cīņa Apple Computers
Stīvs Vozņaks atgriezās koledžā, un Stīvs Džobss tika atlaists, kad viņam radās grūtības ar Džonu Skulli. Jobs bija nolēmis atgūt kontroli pār uzņēmumu no Sculley, ieplānojot Sculley biznesa sanāksmi Ķīnā, lai Jobs varētu veikt uzņēmuma pārņemšanu Sculley prombūtnes laikā.
Word of Jobs patiesie motīvi sasniedza Skulli pirms Ķīnas brauciena. Viņš saskārās ar Darbsu un lūdza Apple direktoru padomi balsot par šo jautājumu. Visi nobalsoja par Skulli un tāpēc Džobss aizvietoja vietā, lai tiktu atlaists. Darbs vēlāk no jauna pievienojās Apple 1996. gadā un strādāja tajā līdz viņa nāvei 2011. gadā. Sculley galu galā tika nomainīts kā Apple izpilddirektors.