Satura analīze ir pētījumu metode, ko izmanto sociologi analizēt sociālo dzīvi, interpretējot vārdus un attēlus no dokumentiem, filmām, mākslu, mūziku un citiem kultūras produktiem un plašsaziņas līdzekļiem. Pētnieki aplūko, kā vārdi un attēli tiek izmantoti, un kontekstu, kurā tie tiek izmantoti, lai izdarītu secinājumus par pamatā esošo kultūru.
Satura analīze var palīdzēt pētniekiem izpētīt socioloģijas jomas, kuras citādi ir grūti analizēt, piemēram, dzimumu līdztiesības jautājumus, biznesa stratēģiju un politiku, cilvēkresursus un organizatorisko teorija.
To plaši izmanto, lai izpētītu sieviešu vietu sabiedrībā. Piemēram, reklāmā sievietes mēdz attēlot kā pakļautas, bieži vien pateicoties zemākam fiziskajam stāvoklim attiecībā pret vīriešiem vai viņu pozu vai žestu neadekvātajam raksturam.
Satura analīzes vēsture
Pirms Advent datori, satura analīze bija lēns, rūpīgs process, un lieliem tekstiem vai datu kopām tas nebija iespējams. Sākumā pētnieki galvenokārt veica vārdu skaitīšanu noteiktu vārdu tekstos.
Tomēr tas mainījās, tiklīdz tika izstrādāti lieldatoru datori, nodrošinot pētniekiem iespēju automātiski sagraut lielāku datu daudzumu. Tas ļāva viņiem izvērst savu darbu ārpus atsevišķiem vārdiem, iekļaujot jēdzienus un semantiskās attiecības.
Mūsdienās satura analīze tiek izmantota daudzās jomās, tostarp mārketingā, politoloģijā, psiholoģijā un socioloģijā, papildus dzimumu līdztiesības jautājumiem sabiedrībā.
Satura analīzes veidi
Pētnieki tagad atzīst vairākus dažādus satura analīzes veidus, un katrs no tiem ietver nedaudz atšķirīgu pieeju. Saskaņā ar ziņojumu medicīnas žurnālā Kvalitatīva veselības izpēte, ir trīs dažādi veidi: parastais, režisētais un summētais.
"Parastā satura analīzē kodēšanas kategorijas tiek atvasinātas tieši no teksta datiem. Ar mērķtiecīgu pieeju analīze sākas ar teoriju vai attiecīgiem pētījumu rezultātiem kā vadlīnijas sākotnējiem kodiem. Summatīvā satura analīze ietver skaitīšanu un salīdzināšanu, parasti atslēgvārdus vai saturu, kam seko pamata konteksta interpretācija, "rakstīja autori.
Citi eksperti raksta par atšķirību starp konceptuālo analīzi un relāciju analīzi. Konceptuālā analīze nosaka, cik bieži tekstā tiek izmantoti noteikti vārdi vai frāzes, savukārt relāciju analīze nosaka, kā šie vārdi un frāzes attiecas uz noteiktiem plašākiem jēdzieniem. Konceptuālā analīze ir tradicionāli izmantotā satura analīzes forma.
Kā pētnieki veic satura analīzi
Parasti pētnieki sāk identificēt jautājumus, uz kuriem viņi vēlētos atbildēt, izmantojot satura analīzi. Piemēram, viņi varētu vēlēties apsvērt, kā sievietes tiek attēlotas reklāmā. Ja tā, tad pētnieki analizēšanai izvēlas reklāmas datu kopu - iespējams, televīzijas reklāmas sērijas skriptus.
Pēc tam viņi apskatīs noteiktu vārdu un attēlu izmantošanu. Turpinot piemēru, pētnieki varētu izpētīt televīzijas reklāmas stereotipiskas dzimumu lomas, valodu kas nozīmē, ka sievietes reklāmās bija mazāk zinošas nekā vīrieši, un tas nozīmē, ka viņi seksuāli objektīvi reklamē dzimums.
Satura analīzi var izmantot, lai sniegtu ieskatu īpaši sarežģītos jautājumos, piemēram, dzimumu attiecībās. Tam tomēr ir daži trūkumi: tas ir darbietilpīgs un laikietilpīgs, un pētnieki, formulējot vienādojumu, var radīt raksturīgu novirzi vienādojumā. izpētes projekts.