Elizabete Ardena, kosmētikas un skaistumkopšanas vadītāja

Elizabete Ardena (dzimusi Florences lakstīgala Grehema; 1884. gada 31. decembris – 1966. gada 18. oktobris) bija kosmētikas un skaistumkopšanas korporācijas Elizabeth Arden, Inc. dibinātājs, īpašnieks un operators. Viņa izmantoja modernās masu mārketinga tehnikas, lai savus kosmētikas produktus iepazīstinātu ar sabiedrību, kā arī atvēra un vadīja skaistumkopšanas salonu un skaistumkopšanas spa ķēdi. Viņas kosmētikas un skaistumkopšanas līdzekļu zīmols turpinās šodien.

Ātrie fakti: Elizabete Ardena

Elizabete Ardena dzimusi kā piektā no pieciem bērniem Toronto nomalē Ontārio. Viņas tēvs bija skotu pārtikas preču ražotājs, bet māte bija angliete un nomira, kad Ardenam bija tikai 6 gadi. Viņas dzimšanas vārds bija Florence Nightingale Graham - vārdā, kā daudzi viņas vecumā bija

1908. gadā 24 gadu vecumā viņa pārcēlās uz Ņujorku, kur viņas brālis jau bija pārcēlies. Vispirms viņa devās strādāt kā kosmetologa palīga, un pēc tam 1910. gadā kopā ar partneri Elizabeti Habardu atvēra skaistumkopšanas salonu Piektajā avēnijā.

1914. gadā, kad viņas partnerība izjuka, viņa atvēra pati savu skaistumkopšanas salonu “Red Door” un nomainīja vārdu uz Elizabeti Ardenu, paplašinot savu biznesu ar šo vārdu. (Vārds tika pielāgots no Elizabetes Hubbārdas, viņas pirmās partneres, un Enoha Ardena, nosaukuma a Tennysona dzejolis.)

Ardens sāka formulēt, ražot un pārdot savus kosmētikas produktus. Viņa bija skaistumkopšanas līdzekļu mārketinga pioniere, jo grims līdz šim laikmetam bija saistīts ar prostitūtām un zemākas klases sievietēm. Viņas mārketings ienesa aplauzumu "cienījamajām" sievietēm.

Viņa 1914. gadā devās uz Franciju, lai apgūtu skaistumkopšanas praksi, kur kosmētika jau tika plaši izmantota, un 1922. gadā viņa atvēra savu pirmo salonu Francijā, tādējādi pārceļoties uz Eiropas tirgu. Vēlāk viņa atvēra salonus visā Eiropā un Dienvidamerikā un Austrālijā.

Elizabete Ardena apprecējās 1918. gadā. Viņas vīrs Tomass Dženkins Lūiss bija amerikāņu baņķieris, un caur viņu viņa ieguva Amerikas pilsonību. Lūisa bija viņas biznesa vadītāja līdz viņu šķiršanās brīdim 1935. gadā. Viņa nekad neļāva vīram savā īpašumā turēt krājumus, un tāpēc pēc šķiršanās viņš devās strādāt uz konkurentu firmu, kas piederēja Helēna Rubinšteina.

1934. gadā Elizabete Ardena pārveidoja savas vasaras mājas Meinā par Maine Chance skaistumkopšanas spa un pēc tam izvērsa savu luksusa kūrortu klāstu valsts un starptautiskā mērogā. Tie bija pirmie šāda veida galamērķu kūrorti.

Ardens bija īpašs sufrīts, kurš gāja uz sieviešu tiesībām 1912. gadā. Kā solidaritātes zīmi viņa piegādāja soļotājus ar sarkanu lūpu krāsu. Otrā pasaules kara laikā Ardena kompānija iznāca ar treknu sarkanu lūpu krāsu, lai to saskaņotu sieviešu militārie formas tērpi.

Elizabete Ardena bija pārliecinoša konservatīvā un Republikāņu partijas atbalstītāja. 1941. gadā FBI izmeklēja apgalvojumus, ka Elizabetes Ardenas saloni Eiropā tika atvērti kā segums nacistu operācijām.

1942. gadā Elizabete Ardena atkal apprecējās, šoreiz ar Krievijas princi Maiklu Evlonoffu, taču šī laulība ilga tikai līdz 1944. gadam. Viņa neprecējās un nebija bērnu.

1943. gadā Ardens izvērsa savu biznesu modē, sadarbojoties ar slaveniem dizaineriem. Elizabetes Ardenas bizness galu galā ietvēra vairāk nekā 100 salonus visā pasaulē. Viņas uzņēmums ražoja vairāk nekā 300 kosmētikas produktus. Elizabetes Ardenas produkti tika pārdoti par augstāku cenu, jo viņa uzturēja ekskluzivitātes un kvalitātes tēlu.

Ardēna bija ievērojama sacīkšu zirga īpašniece, vīriešiem domāts lauks, un viņas tīrasiņš uzvarēja 1947. gada Kentuki derbijā.

Elizabete Ardena nomira 1966. gada 18. oktobrī Ņujorkā. Viņa tika apglabāta kapos Sleepy Hollow, Ņujorkā, kā Elizabete N. Grehems. Viņa daudzus gadus bija noslēpusi savu vecumu, bet pēc nāves atklājās, ka tas ir 88 gadi.

Savos salonos un mārketinga kampaņu laikā Elizabete Ardena uzsvēra, ka māca sievietēm, kā uzklāt aplauzumu. Viņa sāka tādas koncepcijas kā kosmētikas zinātniskais formulējums, skaistumkopšanas makeover, ceļojuma lieluma kosmētika un acu, lūpu un sejas aplauzumu koordinējošās krāsas.

Elizabete Ardena lielā mērā bija atbildīga par kosmētikas izgatavošanu, kas piemērota - pat nepieciešama - vidējās un augstākās klases sievietēm. Sievietes, kas pazīstamas kā viņas kosmētiku Karaliene Elizabete II, Merilina Monro, un Žaklīna Kenedija.

Francijas valdība 1962. gadā pagodināja Ardēnu ar Légion d'Honneur.

• Britannica, enciklopēdijas redaktori. “Elizabete Ardēna. ” Encyclopædia Britannica, Inc.
• Peiss, Ketija Cerība burkā: Amerikas skaistumkopšanas kultūras veidošana. University of Pennsylvania Press, 2011. gads.
• Vudheda, Lindija. Kara krāsas: Madame Helēna Rubinšteina un Miss Elizabeth Arden: viņu dzīve, viņu laiki, viņu sāncensība. Veidenfelds un Nikolsons, 2003. gads.