Ja vēlēšanu gadā esat skatījies televīziju vai pievērsis uzmanību savam pastam, iespējams, esat redzējis vai dzirdējis kādu no šīm politisko reklāmu atrunām. Tiem ir daudz dažādu šķirņu, taču visizplatītākā ir tieša tā kandidāta deklarācija, kurš sponsorēja reklāmu: "Es apstiprinu šo ziņojumu."
Tātad, kāpēc kandidāti uz Kongress un prezidents saka šos vārdus, kas lielākoties norāda uz acīmredzamo? Viņiem ir pienākums. Federālajiem kampaņu finansēšanas noteikumiem politiskajiem kandidātiem un īpašu interešu grupām ir jāatklāj informācija kas maksāja par politisko reklāmu. Tad, kad Baraks Obama 2012. gada prezidenta vēlēšanu laikā parādījās kampaņas reklāmā, viņam bija jānorāda: "Es esmu Baraks Obama un apstiprinu šo vēstījumu."
Politisko reklāmu atrunas ir maz palīdzējušas daudzām negatīvākajām politiskajām reklāmām, ko palaida super PAC un citas ēnas īpašas intereses, kas specializējas lietošanā tumšā nauda ietekmēt vēlētājus. Noteikumi arī neattiecas uz politiskās reklāmas sociālajos tīklos.
Pētījumi liecina, ka atrunas ir maz palīdzējušas kampaņas padarīt pozitīvākas, jo kandidāti tādi ir arvien nekaunīgāki, rupjāki un nebaidīgāki mest pretiniekus ar dubļiem, pat ja apgalvojumi ir apšaubāmi un nepamatoti.
Izcelsme jūsu reklāmas likumam
Likums, kas liek kandidātiem paziņot Es apstiprinu šo ziņojumu parasti tiek saukta par "Gaidiet savu reklāmu". Tā ir svarīga sastāvdaļa Divpartiju kampaņu finansēšanas reformas 2002. gada likums, vērienīgs ar likumu noteikts centiens regulēt federālo politisko kampaņu finansēšanu. Pirmās reklāmas, kurās bija ietvertas atrunas par reklāmu gaidīšanu, parādījās 2004. gada Kongresa un prezidenta vēlēšanās. Kopš tā laika tiek lietota frāze "Es apstiprinu šo ziņojumu".
Noteikums Gaidiet savu reklāmu tika izstrādāts, lai samazinātu negatīvo un maldinošo reklāmu skaitu reklāmas, liekot politiskajiem kandidātiem uzņemties atbildību par televīzijā, radio un drukātā veidā. Likumdevēji uzskatīja, ka daudzi politiskie kandidāti nevēlētos būt saistīti ar mētāšanos ar dubļiem, baidoties atsvešināt vēlētājus. "Es varu derēt: studijās būs brīži, kad kandidāti teiks reklāmu producentiem: "Es būšu nolādēts, ja es taisos uzlikt savu seju," sacīja Demokrātiskais Sen. Diks Durbins no Ilinoisas, kurš palīdzēja normas parakstīšanai likumā.
Politisko reklāmu atrunu piemēri
Divpartiju kampaņu finansēšanas reformas likumā ir noteikts, ka politiskajiem kandidātiem ir jāizmanto tālāk norādītie paziņojumi, lai nodrošinātu atbilstību noteikumam Gaidiet jūsu reklāmu.
"Es esmu [kandidāta vārds], kandidāts [meklētajam amatam], un es apstiprināju šo sludinājumu."
Vai:
"Mani sauc [kandidāta vārds]. Es kandidēju uz [meklēts amats], un es apstiprināju šo ziņojumu."
Federālā vēlēšanu komisija arī pieprasa televīzijas reklāmās iekļaut "kandidāta skatu vai attēlu un rakstisku paziņojumu saziņas beigās".
Tomēr politiskās kampaņas ir kļuvušas radošas, lai apietu noteikumus. Daži kandidāti tagad pārsniedz standarta atrunu “Es apstiprinu šo ziņojumu”, lai uzbruktu saviem pretiniekiem.
Piemēram, 2006. gada kongresa sacīkstēs starp republikāņu ASV Rep. Merilina Musgreva un demokrātu izaicinātāja Endžija Pakjone, Pakjone izmantoja nepieciešamo atrunu, lai negatīvi ietekmētu vēsturisko operatoru:
"Es esmu Endžija Pakjone, un es apstiprinu šo ziņu, jo, ja Merilina turpinās melot par manu ierakstu, es turpināšu stāstīt patiesību par viņu."
Tajā gadā Ņūdžersijas Senāta sacīkstēs republikānis Toms Kīns secināja, ka viņa republikāņu pretinieks ir korumpēts, izmantojot šo līniju, lai izpildītu informācijas atklāšanas prasību:
"Es esmu Toms Kīns jaunākais. Kopā mēs varam salauzt korupcijas muguru. Tāpēc es apstiprināju šo ziņojumu."
Reklāmas gaidīšana īsti nedarbojas
2005. gada pētījumā Prezidentūras un Kongresa pētījumu centrs atklāja, ka noteikumam Stand By Your Ad nav nekādas ietekmes uz respondentu uzticības līmeni kandidātiem vai pašām reklāmām.
Bredlijs A. Smits, Kapitāla Universitātes Juridiskās skolas profesors Kolumbusā, Ohaio štatā, un Konkurences politikas centra priekšsēdētājs, ierakstīja iekšā Nacionālās lietas ka Stand By Your Ad negatīvi ietekmēja politisko procesu:
"Noteikums ir nožēlojami nespējis ierobežot negatīvas kampaņas. Piemēram, 2008. gadā Viskonsinas Universitātes pētnieki atklāja, ka vairāk nekā 60% Baraka Obamas reklāmu, un vairāk nekā 70% reklāmu Džonam Makeinam — izcilajam krustnešam mūsu politikas integritātes atjaunošanai — bija negatīvs. Tikmēr nepieciešamais paziņojums aizņem gandrīz 10% no katras dārgās 30 sekunžu reklāmas, kas samazina kandidāta spēju pateikt vēlētājiem kaut ko būtisku.
Pētījumi arī atklāja, ka Stand By Your Ad ir palielinājusi uzbrukuma reklāmu uzticamību, radot pretēju efektu, kas paredzēts likumā. Kalifornijas Universitātes Bērklijas Hāsas Biznesa skolas pētnieki atklāja, ka "savilkums tālu no Negativitātes mazināšana reklāmā ir padarījusi to pārsteidzoši efektīvu," norāda pētījuma līdzautors Kleitons Kritčers.