Leģenda par Chevy Nova, kas neietu

Ja esat kādreiz izvēlējies klasi mārketingā, iespējams, esat dzirdējis, kā Chevrolet radās problēmas pārdot Chevy Nova automašīnu Latīņamerika. Kopš "nav va"nozīmē" tas neiet "iekšā Spāņu valoda, bieži atkārtots stāsts, Latīņamerikas automašīnu pircēji izvairījās no automašīnas, piespiežot Chevrolet neveikli izvilkt automašīnu no tirgus.

Ševroleta bēdas bieži tiek minētas kā piemērs tam, kā labie nodomi var noiet greizi tulkošana. Internetā ir burtiski tūkstošiem norāžu uz incidentu, un tāds ir arī Nova piemērs ir pieminēts mācību grāmatās un bieži parādās prezentācijās par kultūras atšķirībām un reklāmas.

Bet stāstam ir viena būtiska problēma: Tas nekad nav noticis. Faktiski Chevrolet bija samērā labi veicies ar Nova Latīņamerikā, pat pārsniedzot pārdošanas prognozes Venecuēlā. Stāsts par Chevy Nova ir klasisks piemērs pilsētas leģenda, stāsts, kas tiek stāstīts un pārpludināts tik bieži, ka tiek uzskatīts, ka tas ir patiess, kaut arī tā nav. Tāpat kā lielākajā daļā citu pilsētas leģendu, stāstā ir kāds patiesības elements ("

Pat ja jūs nevarētu apstiprināt vai noraidīt stāstu, izpētot vēsturi, ja saprotat spāņu valodu, jūs varētu pamanīt dažas problēmas ar to. Iesācējiem, nova un nav va neizklausās līdzīgi un, visticamāk, netiks sajaukti, tāpat kā angliski diez vai sajauks “paklāju” un “automašīnas mājdzīvnieku”. Turklāt nav va būtu neērts veids spāņu valodā aprakstīt nefunkcionējošu automašīnu (nav funciona, cita starpā, darītu labāk).

Turklāt, tāpat kā angļu valodā, nova, ja to lieto zīmolvārdā, tas var radīt jaunuma sajūtu. Ir pat meksikāņu benzīns, kas tiek lietots ar šo zīmolu, tāpēc šķiet maz ticams, ka šāds nosaukums vien varētu izraisīt automašīnas bojāeju.

GM, protams, nav vienīgais uzņēmums, kas tiek minēts kā reklāmas maldināšana spāņu valodā. Bet, ciešāk izpētot, daudzas no šīm kļūdainas tulkošanas pasakām izrādās tikpat maz ticamas kā tās, kurās iesaistīts ĢM. Šeit ir daži no šiem stāstiem.

Stāsts: Pārkera pildspalva bija paredzēta, lai izmantotu saukli "tas nenokrāsos jūsu kabatu un nekautrētu jūs", lai uzsvērtu, kā tā pildspalvas neizplūdīs, tulkojot to kā "nav manchará tu bolsillo, ni te embarazará. "Bet embarazars nozīmē "būt stāvoklī", nevis "samulst". Tātad sauklis tika saprasts kā "tas netiks notraipīt jūsu kabatā un padarīt jūs stāvoklī".

Komentārs: Ikviens, kurš daudz uzzina spāņu valodu, ātri apgūst to izplatītas kļūdas kā mulsinoši embarazada ("grūtniece") par "samulsis". Profesionāļiem šī tulkošanas kļūda šķiet ļoti maz ticama.

Stāsts: "Got Milk?" Spāņu valodas versija izmantotā kampaņa "¿Tienes leche?, "ko var saprast kā" jūs laktējat? "

Komentārs: Tas varētu būt noticis, bet pārbaude nav atrasta. Daudzas šādas reklāmas kampaņas tiek vadītas vietējā mērogā, padarot ticamāku, ka šī saprotamā kļūda varētu būt pieļauta.

Stāsts: Kūrs alus reklāmā saukli "pagrieziet to vaļīgi" pārtulkoja tādā veidā, ka tas tika saprasts kā slengs par "cieš no caurejas".

Komentārs: Pārskati atšķiras par to, vai Coors lietoja frāzi “suéltalo con Coors"(burtiski:" ļaujiet tai atbrīvoties ar Coors ") vai"suéltate con Coors"(burtiski -" atlaidiet sevi ar Coors "). Fakts, ka konti savstarpēji nepiekrīt, liekas maz ticams, ka kļūda tiešām notika.

Stāsts: Nestlé nespēja pārdot Nescafé šķīstošo kafiju Latīņamerikā, jo nosaukums tiek saprasts kā "Nav es kafejnīcas"vai" Tā nav kafija. "

Komentārs: Atšķirībā no vairuma citu kontu, šis stāsts ir uzskatāmi nepatiess. Nestlé ne tikai tirgo kafiju ar šo vārdu Spānijā un Latīņamerikā, bet arī darbojas kafijas veikali ar šo vārdu. Arī, kamēr līdzskaņi bieži tiek mīkstināti spāņu valodā, patskaņi parasti ir atšķirīgi, tāpēc nes maz ticams, ka tiks sajaukts nē es.

Stāsts: Frenka Perdujas vistas sauklis "spēcīgam vīrietim vajadzīgs maigs vistas gabals" tika tulkots kā ekvivalents vārdam "seksuāli uzbudinātam vīrietim jāliek sirsnīga gaume".

Komentārs: Piemēram, “konkurss” trešais var nozīmēt vai nu “mīkstu”, vai “sirsnīgu”. Konti atšķiras pēc frāzes, ko izmanto, lai tulkotu "spēcīgs cilvēks". Vienā kontā tiek izmantota frāze un tipo duro (burtiski - “cieta kapena”), kas šķiet ārkārtīgi maz ticams.