Divi galvenie jaunās retorikas atbalstītāji bija Kenneth Burke (viens no pirmajiem, kurš lietoja šo terminu) jauna retorika) un Chaims Perelmans (kurš šo terminu izmantoja kā ietekmīgas grāmatas nosaukumu). Abu zinātnieku darbi ir apskatīti zemāk.
Citi, kas deva ieguldījumu atdzīvināt interesi par retorika 20. gadsimtā iekļauj I.A. Ričards, Ričards Vēvers, Veins Boots un Stefans Tulmins.
Kā novēroja Douglas Lawrie, "jaunā retorika nekad nav kļuvusi par atšķirīgu domu skolu ar skaidri noteiktām teorijām un metodēm" (Runājot par labu efektu, 2005).
Termiņš jauna retorika ir izmantots arī, lai raksturotu Džordža Kempbela (1719-1796), autora Retorikas filozofija, un citi 18. gadsimta Skotijas apgaismības dalībnieki. Tomēr, kā atzīmēja Kerijs Makintoss, "gandrīz noteikti Jaunā retorika nedomāja par sevi kā skolu vai kustību. Pats termins “Jaunā retorika” un šīs grupas diskusija kā saskaņots retorikas atdzīvināšanas spēks, cik es zinu, ir 20. gadsimta jaunievedumi ”(Angļu prozas evolūcija, 1700-1800, 1998).